информационных спонсоров. Главное – написать действительно удачный
проект и донести идею до рекламораспространителя. Кроме этого, наличие
уже готового макета частично облегчит задачу. Конечно, размещение
макета на длительный период вещь почти невозможная, но некоторые
рекламщики и представители СМИ идут на краткосрочные публикации
социальной рекламы небольшого формата.
2. Еще одним методом донесения общественных идей до целевых
аудиторий является печать рекламных материалов в корпоративных
газетах, которые уже являются необходимым атрибутом стиля крупных
компаний. Эти же компании вполне могут стать донорами, отчисляющими
небольшие средства для социальных проектов НКО. Весь фокус будет
заключаться в сотрудничестве с PR-группой или пресс-службой,
сотрудники которых являются коллективом, выпускающим
внутрикорпоративные издания.
3. Сотрудничество с более удачными НКО, которые имеют
возможность выпускать собственные рекламные продукты. Необходимый
критерий такого сотрудничества – близость программ и целей самих
общественников.
4. Создание партнерских проектов с бизнесом. Упор делается на
корпоративную социальную ответственность бизнес-компании. НКО
готова взять на себя реальные организационные моменты продвигаемого
социального проекта, а бизнесмены или топ-менеджеры участвуют в этом
проекте в качестве со-организаторов. В этом случае предприниматели
сами оплачивают социальную рекламу, причем не только в наиболее
дешевых средствах распространения, но и, к примеру, в виде наружной
рекламы. В этом случае наилучшей формой подачи социальной рекламы
может быть наращивание сообщения слово за словом в течение некоторого
времени — этот ход привлекает внимание.
5. Реклама в общественном транспорте. Самый простой способ
размещения – за водительским стеклом или в пассажирском салоне. Это
относится как к частным автобусам и маршрутным такси, так и к
муниципальному общественному транспорту. Изредка руководство таких
предприятий просит оформление договоров, например, о творческом
сотрудничестве.
На первый взгляд часть из предложенных методик кажутся
нереальными. Особенно, в отношениях с рекламными и PR-агентствами.
Однако на практике дело сдвигается с мертвой точки из-за того, что сами
агентства, как и любая другая бизнес-структура, стремятся
спозиционироваться как в отдельных сегментах рекламного рынка, так и
встают на путь создания и роста собственного имиджа. Получается
своеобразный PR для PRа и реклама ради рекламы. При этом необходимо
констатировать тот факт, что коммерческая реклама уже набила оскомину
и становится все более назойливой, что приводит к ее отторжению и
негативному восприятию. Уже сейчас существуют проекты, решающие