PR И РЕКЛАМА СОЦИАЛЬНОГО ПРОЕКТА.
НАПИСАНИЕ МЕДИА-ПЛАНА.
У каждой организации, работающей в сфере социального проектирования, рано или
поздно встаѐт вопрос: «Есть ли необходимость тратить ресурсы на PR и рекламу своих
мероприятий?» На наш взгляд, делать это необходимо при любых обстоятельствах.
Хороший социальный проект является достаточно мощным информационным
поводом, охотно освещаемым региональными СМИ.
Осуществление PR и рекламы социального проекта может идти через несколько
каналов:
Реализация системы спецмероприятий.
Работа с межличностной коммуникацией.
Работа со СМИ: привлечение ТВ, радио, Интернет-ресурсов, печатных
изданий для бесплатного размещения информации о проекте.
Разработка и размещение рекламы на ТВ, радио, в печатных изданиях,
Интернет-ресурсах, на специальных рекламных площадях.
Проведение выставок/презентаций (event-marketing), применение
технологии «продакт-плейсмент» (Product – Placement).
Раскроем эти пункты подробнее.
Реализация системы спецмероприятий.
Под спецмероприятием, прежде всего, понимают разработку и реализацию
креативных мероприятий, способных привлечь внимание к самому социальному проекту.
Подобная нестандартность обязательно будет оценена социальными
партнѐрами/инвесторами проектов. При реализации спецмероприятий возможно
использовать логотип, символику компании. Этот нюанс увеличивает шансы на
поддержку проекта. К таким спецмероприятиям могут относиться:
Проведение флеш-мобов. Сама технология появилась после публикации
статьи Говарда Рейнольда «Умная толпа» («Smart mob: The next social revolution»).
Использование театрализованных шоу-пикетов, шествий и т.д. К
примеру, в ходе одной из избирательных кампаний, которой мы руководили, в
качестве раздатчиков агитационных листовок и буклетов были использованы всадники
на конях, в шапках - «будѐновка» и накидках. Всѐ это значительно подогрело интерес
к мероприятию.
Привлечение неформальных движений. Привлечение к проекту таких
неформальных группировок, как рок-музыканты, панк-движения, рэперы - могут
существенно повысить популярность проводимых мероприятий в молодѐжной среде.
Оказание серии мелких услуг целевой группе проекта. Услуга может
быть весьма символичной, но также интересной целевой аудитории проекта. Так, на
День Российского флага, в качестве приѐма привлечения внимания регулярно
организуется фотографирование всех желающих на фоне «триколора» с мгновенной
печатью фотоснимков.
Опасность использования таких технологий состоит в том, что часто они
начинают подменять сам социальный проект.
Работа с межличностной коммуникацией.
Иногда целевая аудитория проекта довольно невелика, либо слишком разбросана в
пространстве. В этом случае, используют межличностную коммуникацию. Для этих целей
уместно применять такие формы, как: