32
нимательстве воспринимается, как что–то унижающее, еще раз под-
черкивает необходимость более серьезного анализа традиционных
установок россиян по отношению к современным экономическим
реалиям.
б) По характеру оценок, заключенных в стереотипе: поло-
жительные, отрицательные, нейтральные. При этом оценка, зало-
женная в любом из стереотипов, может быть не вполне объективной
или совсем неверной
, что делает ее предвзятым мнением. В бизнесе
предвзятость может оказать «медвежью услугу», если она, особенно
неправильно отражает предпринимательские потенциалы людей.
Интересно сослаться здесь на ситуации из первых шагов деятельно-
сти корифея интеллектуального бизнеса Билла Гейтса. Весьма моло-
дым человеком он вышел на сотрудничество с известной фирмой
JBM, которая явно недооценила его
деловую хватку. Джэк Сэмс,
один из руководителей корпорации, которые подписали контракт с
21-летним Гейтсом о снабжении первых компьютеров JBM опера-
ционной системой, вспоминает: «Когда он вошел, я подумал, что это
курьер».
Ошибка предвзятости к возрасту и возможному отсутствию
компетентности и средств «да что знает и может этот мальчишка»
весьма негативно отразилась
впоследствии на некоторых сторонах
деятельности JBM. Сам Гейтс вспоминает о подобного рода пред-
взятостях: «Вначале к тебе относятся с некоторой долей скептициз-
ма. Если ты слишком молод, трудно снять помещение. Невозможно
взять машину напрокат, если тебе меньше двадцати пяти лет, так что
на встречи с клиентами я всегда ездил на такси.
Когда же люди
предлагали встретиться в баре, чтобы обсудить наши дела, я не мог
пойти в бар, потому что меня туда не пускали». Сам Гейтс отлично
видел, какое впечатление создает его молодость, и использовал его с
большой выгодой для себя [20, с.64].
в) По степени распространенности стереотипы подразде-
ляются на универсальные -
зачастую понятные и "переводимые" для
людей из разных стран, или, по крайней мере, для граждан одной
страны; региональные - рожденные и функционирующие в опреде-
ленных регионах как расширенной (Сибирь, Кавказ, Поволжье,
Дальний Восток и т.д.), так и более узкой распространенности (Мос-
ковская, Смоленская, Иркутская, Новосибирская области); локаль-
ные - стереотипы местного (
районного, городского, поселкового)
значения или характера. Локальные стереотипы - это обычно мнения
и суждения о местных предпринимателях, бизнесменах, о качестве
их продукции, о наиболее значимых для местных жителей "эконо-
мических" объектах природопользования, туризма, производства, о