образования второго поколения по направлению 030300 «Психология»,
магистерская программа «Политическая психология».
I. Организационно-методический раздел.
Курс «Психология политического маркетинга» читается магистрантам,
обучающимся по программе «Политическая психология» в 10 семестре.
Цель курса — формирование у студентов целостного представления о
психологии политического маркетинга и навыков работы в области
политического консультирования
Задачи курса:
1. Рассмотрение теоретических основ политического маркетинга.
2. Знакомство с практическими методами политического маркетинга.
3. Получения навыков рассмотрения политической реальности с
помощью маркетингового подхода.
В результате изучения материалов курса студенты кафедры политической
психологии приобретут теоретические знания о политическом маркетинге, а так
же будут обладать навыками изучения политической реальности с помощью
маркетингового подхода.
II. Содержание курса.
Разделы курса:
1. Особенности политического маркетинга.
2. Маркетинговое исследование в политической среде.
Темы и краткое содержание:
1. Политический маркетинг.
Что такое маркетинг. Особенности политического маркетинга. Виды
деятельности, входящие в маркетинг (исследования, разработка имиджа
распространения имиджа). Политическое консультирование и политический
менеджмент. Внешнее и внутреннее консультирование.
2. Маркетинговые исследования в изучении политической реальности.
Изучение потребностей, интересов, стереотипов, ценностей, ожиданий,
мотиваций политических акторов. Изучение динамики общественного мнения.
Прогнозирование. Количественные методы исследования: опросы и интервью.
Качественные методы исследования: фокус-группы, экспертный опрос.
3. Понятие о маркетинговой среде в политике.
Политические партии и политические деятели. Внутреннее и
внешнеполитическое окружение. Избиратели (жители) как потребители
политической информации. Политическая и электоральная активность.
Экономические, психологические детерминанты. Проблемы выбора, оценка
вариантов и принятие решений. Выбор по партийным спискам, выбор по
партийным принципам. Идеологическая. Партийная и личностная
составляющая политических предпочтений.
4.Коммуникативные каналы в политическом маркетинге.
СМИ: телевидение, радио, газеты, журналы, Интернет. Уличная реклама.
Профессиональные и непрофессиональные сообщества. Коммуникации по
месту жительства и работы. Образование слухов и методы работы с ними.