внутриорганизационных Паблик рилейшенз, ознакомить с психологическими
проблемами в органзациях, дать представление о психологических и
профессиональных требованиях и PR-проектам.
3. Место курса в профессиональной подготовке выпускника. Курс использует
систему научных понятий, принятых международным научным сообществом
IPRA, и этических кодексов PR- практиков.
4. Требования к усвоению содержания курса:
4.1. Усвоение основных понятий, раскрывающих содержание проблем
изучения Паблик рилейшенз как практической деятельности.
4.2. Практическое освоение некоторых технологий PR-акций кампаний.
4.3. Освоение психологических технологий построения имиджа
4.4. Усвоение психологических качеств, необходимых PR-практику.
4.5. Освоение основ планирования кампаний.
Содержание курса
1. Разделы курса, темы и краткое содержание.
1.1. Паблик рилейшенз (PR) как прикладная социальная наука.
Определение PR
1
. Из истории PR: возникновение и развития.
2
. Основные сферы
PR. Сферы PR, определяемые уровнем решаемых задач. Классификация сфер
деятельности: 1) по направленности информационных потоков; 2) по
географическому признаку; 3) по источнику финансирования; 4) по решаемым
задачам.
Философия PR. Специфика развития PR в современной России: проблемы,
феномены. Паблик рилейшенз, пропаганда, реклама. PR и общество. Требования
к деятельности PR- менеджера. Этика PR и социальная ответственность.
Этические кодексы в PR, журналистике, социальных науках.
1.2. Паблик рилейшенз и маркетинговые коммуникации. Информация как
товар. PR и СМИ. PR, маркетинг, реклама. Понятие “интегрированного
маркетинга” (1990). Ф. Котлер: Паблик рилейшенз как пятая p (пи) в стратегии
маркетинга: Product (продукт, товар), Price (цена), Place (место, рынок), Promotion
(продвижение товара, сбыт). PR и общественное мнение: ограниченные и
всеобщая идеи, “условные” и “безусловные” идеи. Публика: внешняя,
внутренняя. Паблисити и PR. Средства формирования паблисити по Р.
Крейтнеру. Законы маркетинга Э.Райса и Дж. Траута (22 закона). Функции
Паблик рилейшенз. Сфера компетенции PR- специалиста. Системная
классификация функций PR: по И.Яковлеву (1995): 1) по отношению к дву-м
направлениям PR; 2) по отношению к процессу деятельности. Средства PR:
печатные, аудиовизуальные, конференции, выставки, ярмарки, модели. Модели
PR в соответствии с этапами развития Паблик рилейшенз (Джеймс Грюниг, Том
Хайнт,1984).
Модели коммуникации, значимые для PR: Р. Якобсон, Итамара Эвен-Захара,
М. Макмоэна, Дж. Лассвела, Б. Бернстайна, Д. Фиске и др.
1
Появление термина public relations (1897), Webster’s News International Dictionary (1948), Encyclopedia Americana
(1990), Р. Харлоу, Э.Бернейз, Грюниг, Хант (1984), Ж. Пик (1980), Р. Крайтнер (1990), С.Блэк (1950).
2
Наиболее яркие представители американских PR: Пинас Т. Барнулл, Айви Ледбеттер Ли, Эдвард Бернейз.
Профессиональная ассоциация практиков PR: PRSA (США,1947), IPRA (Лондон, 1955), PACO (Россия, 1991).