Женщинам, для которых следование обувной моде не является одним из
приоритетов в оформлении себя, сложно оценить, что они видят перед собой:
новое направление, которое в ближайшее время завоюет признание или
сиюминутный каприз дизайнеров.
Мужчины. Анализ потребительского поведения показал, что не более 10%
мужских покупок непосредственно стимулированы изменениями моды. Мы
неоднократно отмечали, что по сравнению с «удобством»,
функциональностью, ценовыми предпочтениями мода вторична.
Какова приемлемая степень модности для мужчин?
Абсолютное большинство (90%), также как и большинство женщин,
ориентированы на модели, которые не столько предполагают наличие модных
особенностей и деталей, сколько отсутствие особенностей, которые заметно
отличаются от тех, что доминируют на улицах, выходят за рамки спокойного
классического стиля, могут быстро выйти из моды.
В этом отношении подходы мужчин и женщин чрезвычайно близки.
Различия заключаются в другом. У женщин нет единого образца такой обуви.
В общем виде — это лодочки с минимальной адаптацией к модным
элементам. Однако в зависимости от личных предпочтений они могут иметь
прямой или сужающийся каблук, закругленный или кареобразный носок и пр.
У мужчин такой образец есть. 70% (!) опрошенных говорят, что обувь,
гарантирующая ту степень модности, которая позволяет им чувствовать себя
комфортно, должна иметь закругленный носок, невысокий каблук, не
акцентированную (массивностью, широким рантом и т.п.) подошву. Этот
образец и выступает для них классикой в обуви.
Среди женщин есть 10 — 15% тех, кто считает вечно модной только
лодочку на тонкой шпильке, имеющую сужающийся носок. Точно также
среди мужчин до 10% тех, кто отдает предпочтение узкому носку и считает
такой фасон классическим, выражая готовность покупать его всегда. [10;36]
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Основная цель маркетинга – это удовлетворение потребностей и
запросов потребителей. Таким образом, в системе маркетинга формируется
25