Профессионально поставленная агитка приносит свои положительные
результаты. Зрители начинают восхищаться своей страной, гордиться сво3
им прошлым. И это главное. Результат достигнут. А то, что картина пока3
зывает прошлое страны не вполне объективно, не важно. Мы говорим сей3
час не об искусстве, мы говорим о социальной рекламе. Хотя реклама то3
же может быть искусством. И, может быть, даже хорошо, что население
будет воспринимать царскую Россию не по книгам Бунина (читай, напри3
мер, его повесть «Деревня»), а по фильмам Михалкова — в них позитива
больше. Хотя правды, наверное, меньше.
Другим сильным пиарменом на государственном уровне является писа3
тель и артист М. Задорнов, который гротесково и причудливо изобража3
ет характеры иностранцев, особенно американцев, делая акцент на их,
придуманной им, недалекости. При этом Задорнов подчеркивает особую
смекалку и «соображалку» россиян. В полной ли мере это соответствует
действительности? Конечно, нет. Тупых американцев не больше, чем ту3
пых русских. Но талантливому Задорнову верят. Население проникается
своеобразным, причудливым патриотизмом, построенным от обратного,
по принципу дихотомии. Они дураки — мы умные. Фактически использу3
ется проверенный метод холодной войны, только в гротесковой и завуа3
лированной форме.
Певец Л. Агутин написал песню «Граница». Она регулярно транслиру3
ется по всем каналам ТВ и радио. «Ты прости меня, мама, что я был такой
упрямый. Я служить должен, как все». Цель песни — поднять дух нации, ро3
мантизировать службу в армии. И поставленная задача выполняется. Бе3
зусловно, это не социальная реклама в чистом виде, в данном контексте
уместно говорить об элементах социальной рекламы в творчестве извес3
тного исполнителя.
Некоторые задачи социальной рекламы выполняют, на наш взгляд,
песни И. Кобзона, группы «Любэ»… И не случайно г3н Кобзон является
советником мэра Москвы Ю. Лужкова, а г3н Расторгуев особенно любим
президентом В. Путиным.
Занимаясь исследованием скрытой социальной рекламы, автор ставит
перед собой задачу осмыслить этот феномен культуры, показать, что он
необходим. И доказать, что скрытая реклама в определенных случаях мо3
жет быть намного эффективнее обычной.
К сожалению, нужно констатировать, что имеют место быть и дис3
функциональные особенности скрытой социальной (антисоциальной)
рекламы.
Приведем примеры песен, «крутящихся» по радио, транслирующихся
по телевидению. «Моряк, кабак, вино и гашиш, моряк, моряк, почему ты
молчишь?», «За конфетку, за конфеточку поимели малолеточку»… По всем
радиостанциям — откровенный разгул лагерной песни, в прозаических и
поэтических сборниках — изобилие ненормативной лексики. На наш
18
Е. Степанов. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция
108. Михалкович В.И. Методологические проблемы изучения СМК. М.,
1985. — 197 с.
109. Михалкович В.И. Образ жизни: проблемы отражения в СМК. Сб. ста3
тей. М., 1990. — 206 с.
110. Моль А. Социодинамика культуры. М., 1973. — 406 с.
111. Морозов А.И. Конец утопии // Из истории искусства в СССР 19303х
годов. М., 1995. — 224 с.
112. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские тради3
ции. М., 1996. — 222 с.
113. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998. —
328 с.
114. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000. — 304 с.
115. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2004. — 232 с.
116. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. М.,
1999. — 304 с.
117. Онопко3Бабурина Н.И. Русский и советский художественный книго3
торговый плакат. М., 1960. — 44 с.
118. Основы рекламы и маркетинга. Практические рекомендации. Под.
ред. Фатхуллина Л.З., Уфа. 1990. — 64 с.
119. От конструктивизма до сюрреализма. М., 1996. — 202 с.
120. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.М., Шахурин В.Г. Реклам3
ная деятельность: Учебник. М., 2001. — 364 с.
121. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов3н3Д.,
2001. — 320 с.
122. Полевой В.М. Искусство как искусство. М., 1995. — 206 с.
123. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Иновационные технологии. М.,
1998. — 400 с.
124. Поппер К. Открытое общество и его враги. В 23х тт. М., 1992. — 970 с.
125. Поршнев Б.Ф. Социальная психология и история. М., 1979. — 232 с.
126. Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2003. — 624 с.
127. Почепцов Г. Информационные войны. М., 2001. — 576 с.
128. Прикладная психология. М., 1930. — 120 с.
129. Прикладные проблемы социальной психологии. М., 1983. — 296 с.
107
Библиография