3-е изд., перераб. и доп. — Минск: Вышэйшая школа, 2010. — 412 с. —
ISBN 978-985-06-1865-8.
Рассматриваются современная концепция маркетинга, методы проведения
маркетинговых исследований, изучения поведения покупателей,
разработки политики продвижения товара; ценовой и товарной
политики, а также методы управления маркетингом и использования
современных информационных технологий, в том числе и Интернета.
Приведены задания и упражнения, тесты и конкретные ситуации
(кейсы).
Предыдущее издание вышло в свет в 2007 году. Для студентов вузов. Может быть использовано учащимися средних специальных учебных заведений, специалистами предприятий, слушателями школ бизнеса и системы повышения квалификации. Допущено Министерством образования Республики Беларусь в качестве учебного пособия для студентов экономических специальностей высших учебных заведений. В файле есть интерактивное оглавление (закладки). Текст распознан, но с ошибками. . Содержание.
Предисловие.
Современная концепция маркетинга.
Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
Возможности выхода предприятия на внешние рынки.
Поведение покупателей и потребителей.
Товарная политика.
Распределение товаров.
Цена.
Продвижение товаров.
Прямой маркетинг.
Маркетинг взаимоотношений.
Управление маркетингом.
Литература.
В каждой главе три подраздела:
Структура главы.
Краткое содержание главы.
Задачи, упражнения, тесты и ситуации.
Предыдущее издание вышло в свет в 2007 году. Для студентов вузов. Может быть использовано учащимися средних специальных учебных заведений, специалистами предприятий, слушателями школ бизнеса и системы повышения квалификации. Допущено Министерством образования Республики Беларусь в качестве учебного пособия для студентов экономических специальностей высших учебных заведений. В файле есть интерактивное оглавление (закладки). Текст распознан, но с ошибками. . Содержание.
Предисловие.
Современная концепция маркетинга.
Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
Возможности выхода предприятия на внешние рынки.
Поведение покупателей и потребителей.
Товарная политика.
Распределение товаров.
Цена.
Продвижение товаров.
Прямой маркетинг.
Маркетинг взаимоотношений.
Управление маркетингом.
Литература.
В каждой главе три подраздела:
Структура главы.
Краткое содержание главы.
Задачи, упражнения, тесты и ситуации.