Учебное пособие. / Н.А. Анашкина; под ред. Л.М. Дмитриевой. — М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 175 с. — (Серия «Азбука рекламы»).
ISBN 978-5-238-01914-7.
На основе анализа категории «художественный образ» рассматриваются генезис, сущность, структура, смысловое содержание, коммуникационные механизмы и аспекты создания рекламного образа. Содержание проиллюстрировано образцами рекламной продукции. Вопросы для самоконтроля и практические задания способствуют успешному усвоению учебного материала.
Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама», а также студентов, обучающихся по специальностям «Маркетинг» и «Коммерция (торговое дело)». Может быть полезно работникам рекламных агентств.
В файле есть интерактивное оглавление (закладки) Текст распознан неправильно(не в той кодировке), хотя и есть OCR-слой. .
Содержание.
От автора.
Художественный образ.
Основные подходы к пониманию категории «художественный образ» .
Трактовка понятия «образ». Художественное начало.
Теоретическое осмысление понятия «образ».
Формирование художественного образа в его современном понимании.
Базовые подходы к пониманию художественного образа.
Образ в эпоху постмодернизма.
Структурное многообразие художественного образа.
Характеристики художественного образа.
Материальное и идеальное.
Субъективное и объективное.
Типическое и индивидуальное.
Рациональное и эмоциональное.
Структура художественного образа в современной культурной ситуации.
Трансформация художественного образа в современной культуре.
Постмодернистское мировоззрение. «Культура корневища».
Характерные признаки постмодернизма.
Культура постмодернизма. Проблема соотношения рекламы и искусства.
Рекламный образ как инвариант. Художественный образ и рекламный художественный образ.
Рекламный образ.
Структурно-смысловое содержание рекламного образа.
Замысел — идея — рекламный слоган.
Структурная организация рекламного сообщения.
Структурная трансформация рекламного образа.
Механизмы построения рекламной коммуникации.
Механизм подсознательного стимулирования.
Типология людей рекламного образа.
Семиотические аспекты создания рекламного образа.
Реклама как семиотическая система.
Образно-выразительные средства рекламы.
Конвенциональный образ в рекламе.
В конце разделов:
Резюме.
Вопросы для самоконтроля.
Заключение.
Библиографический список.
Практические задания.
Краткий словарь терминов и понятий.
ISBN 978-5-238-01914-7.
На основе анализа категории «художественный образ» рассматриваются генезис, сущность, структура, смысловое содержание, коммуникационные механизмы и аспекты создания рекламного образа. Содержание проиллюстрировано образцами рекламной продукции. Вопросы для самоконтроля и практические задания способствуют успешному усвоению учебного материала.
Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама», а также студентов, обучающихся по специальностям «Маркетинг» и «Коммерция (торговое дело)». Может быть полезно работникам рекламных агентств.
В файле есть интерактивное оглавление (закладки) Текст распознан неправильно(не в той кодировке), хотя и есть OCR-слой. .
Содержание.
От автора.
Художественный образ.
Основные подходы к пониманию категории «художественный образ» .
Трактовка понятия «образ». Художественное начало.
Теоретическое осмысление понятия «образ».
Формирование художественного образа в его современном понимании.
Базовые подходы к пониманию художественного образа.
Образ в эпоху постмодернизма.
Структурное многообразие художественного образа.
Характеристики художественного образа.
Материальное и идеальное.
Субъективное и объективное.
Типическое и индивидуальное.
Рациональное и эмоциональное.
Структура художественного образа в современной культурной ситуации.
Трансформация художественного образа в современной культуре.
Постмодернистское мировоззрение. «Культура корневища».
Характерные признаки постмодернизма.
Культура постмодернизма. Проблема соотношения рекламы и искусства.
Рекламный образ как инвариант. Художественный образ и рекламный художественный образ.
Рекламный образ.
Структурно-смысловое содержание рекламного образа.
Замысел — идея — рекламный слоган.
Структурная организация рекламного сообщения.
Структурная трансформация рекламного образа.
Механизмы построения рекламной коммуникации.
Механизм подсознательного стимулирования.
Типология людей рекламного образа.
Семиотические аспекты создания рекламного образа.
Реклама как семиотическая система.
Образно-выразительные средства рекламы.
Конвенциональный образ в рекламе.
В конце разделов:
Резюме.
Вопросы для самоконтроля.
Заключение.
Библиографический список.
Практические задания.
Краткий словарь терминов и понятий.