Диссертация на соискание ученой степени магистра экономики на тему
Библиографическое обеспечение маркетинга: современное состояние и
пути оптимизации. В настоящем диссертационном исследовании мы будем
использовать определение маркетинга, данное Г. Д. Крыловой и М.И.
Соколовой: «Маркетинг - это целостная концепция управленческой
деятельности фирмы, которая характеризуется единой системой
принципов, целей и функций и обеспечивает создание, производство и
сбыт товаров, отвечающих существующему и особенно потенциальному
спросу конкретных покупателей».
Актуальность темы исследования вызвана тем, российская экономика, находящаяся в стадии реформирования, требует использования методов, обеспечивающих развитие предпринимательства, гармонизацию спроса и предложения, эффективную работу предприятий на отечественном и мировом рынке. Маркетинг находит применение в различных областях, обеспечивает поддержку в конкурентной борьбе, производство и распространение товаров и услуг, предназначенных для конкретных групп потребителей. В основе большинства маркетинговых процессов лежит информация. Она уменьшает неопределенность в процессе принятия управленческих решений, является основой для изучения рынков товаров и услуг, потребностей клиентов, деятельности производителей и посредников, сегментирования рынка, позиционирования товара. Развитие маркетинговой деятельности в России предполагает активное использование деловой информации различными категориями коллективных и индивидуальных пользователей. К физическим лицам относятся научные работники, преподаватели, маркетологи, студенты, руководители предприятий, политики, работники торговли. К юридическим лицам можно отнести федеральные и местные органы власти, министерства, ведомства, общественные организации. Для всех категорий потребителей информация, в том числе библиографическая, является важнейшим инструментом, определяющим качество результатов работы, успешное осуществление социально-экономической, производственной, политической, культурной деятельности. В связи с этим актуальной задачей является анализ характера и особенностей информационных потребностей пользователей, возникающих в процессе реализации целей и задач маркетинга.
Объект исследования - библиографические ресурсы в области маркетинга как средство удовлетворения информационных потребностей пользователей.
Предмет исследования - состояние и тенденции развития библиографического обеспечения маркетинга в России.
Цель исследования - определение путей оптимизации библиографического обеспечения в области маркетинга.
Научная задача — изучение современного состояния и возможностей совершенствования библиографического обеспечения маркетинга.
Диссертационная работа состоит из 2 глав и 7 приложений. Имеются 129 страниц
Актуальность темы исследования вызвана тем, российская экономика, находящаяся в стадии реформирования, требует использования методов, обеспечивающих развитие предпринимательства, гармонизацию спроса и предложения, эффективную работу предприятий на отечественном и мировом рынке. Маркетинг находит применение в различных областях, обеспечивает поддержку в конкурентной борьбе, производство и распространение товаров и услуг, предназначенных для конкретных групп потребителей. В основе большинства маркетинговых процессов лежит информация. Она уменьшает неопределенность в процессе принятия управленческих решений, является основой для изучения рынков товаров и услуг, потребностей клиентов, деятельности производителей и посредников, сегментирования рынка, позиционирования товара. Развитие маркетинговой деятельности в России предполагает активное использование деловой информации различными категориями коллективных и индивидуальных пользователей. К физическим лицам относятся научные работники, преподаватели, маркетологи, студенты, руководители предприятий, политики, работники торговли. К юридическим лицам можно отнести федеральные и местные органы власти, министерства, ведомства, общественные организации. Для всех категорий потребителей информация, в том числе библиографическая, является важнейшим инструментом, определяющим качество результатов работы, успешное осуществление социально-экономической, производственной, политической, культурной деятельности. В связи с этим актуальной задачей является анализ характера и особенностей информационных потребностей пользователей, возникающих в процессе реализации целей и задач маркетинга.
Объект исследования - библиографические ресурсы в области маркетинга как средство удовлетворения информационных потребностей пользователей.
Предмет исследования - состояние и тенденции развития библиографического обеспечения маркетинга в России.
Цель исследования - определение путей оптимизации библиографического обеспечения в области маркетинга.
Научная задача — изучение современного состояния и возможностей совершенствования библиографического обеспечения маркетинга.
Диссертационная работа состоит из 2 глав и 7 приложений. Имеются 129 страниц