• формат doc
  • размер 1.39 МБ
  • добавлен 30 апреля 2011 г.
Блинкина М.М. Рекламный текст
Предисловие.
Структура книги.
Благодарности.
Великий компромисс.
Самореклама.
Идеальный соискатель, спутник жизни и студент.
Копирайтер их мечты.
Профессия – копирайтер.
Макрокосм и микрокосм.
Права и обязанности копирайтера.
Копирайтер и заказчик.
Не стреляйте в копирайтера!
«Вампиры» и «вурдалаки».
Творческое задание.
Задача копирайтера.
Название продукта.
Ах, назвали Машенька: имя для нового продукта.
Родился чудный мальчик, назвали Чингисхан.
Новое имя для известного продукта.
Кто ты, друг мой или любовник.
Выбор продуктовой категории.
Слоган - второе имя продукта.
Наивная типология слоганов.
Слоган для нового продукта.
Новый слоган для известного продукта.
Старый слоган для нового рынка.
Формат.
Реклама в прессе.
«Наружка», не путать с мышью.
Реклама на местах.
Радиоролик.
Телевизионный ролик.
Целевая аудитория.
Принципы стратификации.
Копирайтер - потребитель.
Аудитория близкая и далекая.
Потребитель - герой: от идеала до пародии.
Конкуренты.
Степени сравнения.
Монополия, олигополия и конкурентный рынок.
Достоинства продукта.
Уникальное торговое предложение.
Иерархия достоинств.
э. з. Разум и чувства.
Вампиры и зануды.
Потребительские предрассудки.
Образ жизни.
Образ мысли.
Образ продукта.
Цель проекта.
Праздник каждый день.
Праздник официальный.
Праздник на отдельно взятой улице.
Интонация.
Комфортная реклама.
Нейтральная реклама.
Дискомфортная реклама.
Послесловие.
Приложение.
Варианты заданий.
Приложение.
Текст как предмет купли-продажи.
Список литературы.
"Задачник для копираитеров» - практическое руководство по созданию рекламных текстов. Эта книга, написанная преподавателем рекламного творчества, представляет собой «курс молодого копирайтера», последовательное и в то же время занимательное введение в специальность.
Книга адресуется копирайтерам, будущим копирайтерам, их наставникам, а также всем, кого интересует, как выглядит рекламный текст изнутри.
Читать онлайн
Похожие разделы
Смотрите также

Батра Р., Майерс Д. Рекламный менеджмент

  • формат pdf
  • размер 37.45 МБ
  • добавлен 18 сентября 2010 г.
Пятое издание книги "Рекламный менеджмент" содержит материал, затрагивающий все аспекты управления сферой современной рекламы. В книге много иллюстративного, текстового и графического материала, который гармонично дополняет результаты исследований и теоретические выводы авторов. Поскольку реклама неотделима от маркетинга и является его составляющей частью, здесь вы найдете также некоторые фундаментальные принципы маркетинга и его взаимосвязь с...

Батра Раджив, Майерс Джон Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент

  • формат doc
  • размер 6.54 МБ
  • добавлен 09 июля 2011 г.
М.: Издательский дом "Вильяме", 2004. — 784 с. Пятое издание книги "Рекламный менеджмент" содержит материал, затрагивающий все аспекты управления сферой современной рекламы. В книге много иллюстративного текстового и графического материала, который гармонично дополняет результаты исследований и теоретические выводы авторов. Поскольку реклама неотделима от маркетинга и является его составляющей частью, здесь вы найдете также некоторые фундаменталь...

Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст с точки зрения практика

  • формат doc
  • размер 93.5 КБ
  • добавлен 13 июня 2011 г.
Профессия: копирайтер. Необходимые навыки. Необходимые знания и интуитивные ощущения. "Задача копирайтера". "Вампиры" и "вурдалаки". Правила игры. Примеры заданий.

Буйко Л.А. Рекламный менеджмент. Учебно-методическое пособие

  • формат doc
  • размер 1.48 МБ
  • добавлен 21 мая 2011 г.
Бобруйск, 2007. – 185 с. Введение в рекламный менеджмент. Рекламные средства и их применение. Организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров и услуг. Оценка эффективности рекламной кампании. Основы медиапланирования. Регулирование рекламной деятельности. Международный рекламный менеджмент

Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы

  • формат doc
  • размер 157.83 КБ
  • добавлен 18 января 2009 г.
М.: Смысл, 1995. - 73 с. Содержание учебного пособия: Основные компоненты вербальной части рекламы Слоган и заголовок в печатной рекламе Основной рекламный текст Эхо - Фраза

Кутыркина Л.В. Рекламный медиарынок России XX века

  • формат doc
  • размер 3.5 МБ
  • добавлен 03 января 2011 г.
Учебное пособие. Рекламный медиарынок - весьма специфический объект исследования, т. к. представляет собой сферу пересечения рекламной деятельности и деятельности СМИ. Взаимодействие рекламной и медийной деятельности видоизменяется. И у этого процесса есть временная и территориальная координата. Есть и своя история у этого взаимодействия в России, которая рассматривается в рамках данного учебного пособия. Впервые рекламный медиарынок России иссл...

Российский рекламный ежегодник 1999-2009

  • формат pdf
  • размер 53.45 МБ
  • добавлен 14 марта 2011 г.
Десять сборников Российского рекламного ежегодника с 1999 по 2009 годы. Российский Рекламный Ежегодник, обобщает российский и международный опыт и практические результаты рекламной деятельности в Российской Федерации, традиционно освещает вопросы регулирования и функционирования рекламного рынка и является весьма полезным изданием, которое используется участниками российского рекламного рынка в качестве основного информационно-справочного издания...

Российский рекламный ежегодник 2010

  • формат pdf
  • размер 2.95 МБ
  • добавлен 06 августа 2011 г.
Российский рекламный ежегодник - 2010. М. 2011. - 229 с. Российский рекламный ежегодник обобщает практические результаты рекламной деятельности в Российской Федерации и международный опыт, содержит аналитические материалы о состоянии российского рекламного рынка. Ежегодник освещает не только общеиндустриальные вопросы рекламы, но традиционно включает специальные статьи о регулировании рекламного рынка и является весьма полезным изданием, которо...

Салливан Л. Рекламная пауза

  • формат doc
  • размер 3.21 МБ
  • добавлен 28 июня 2011 г.
М.: Вильямс, 2007. - 320 с. Люка Салливана — это как раз тот самый рекламный гений, достойный последователь бессмертного Огилви, и в своей книге он расскажет вам о рекламе всё. Как придумывать сюжет и убедить заказчика, что это хороший сюжет. Как живут и работают рекламисты. Как создается рекламный плакат, текст, ролик. Читайте! И, может быть, после прочтения книги вы не будете с тоской говорить: "Опять рекламная пауза!. ", а станете внимательно,...

Трищенко Д.А. Социокультурные измерения рекламы: креативные стратегии и тактики в контексте массовой культуры

  • формат pdf
  • размер 1.65 МБ
  • добавлен 06 декабря 2011 г.
Дис. канд. филос. наук. Специальность: 24.00.01 – Теория и история культуры. - Белгород, 2006. - 166 с. Введение Реклама и культурогенез в постииндустриальном обществе Рекламные творческие стратегии в современном коммуникативном пространстве Рекламный миф и массовая культура Рекламный культурный космос и человек: тактики манипуляции и современное мифотворчество Реклама в современной массовой культуре Рациональное и иррациональное в рекламе...