Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе

СПб.: Изд-во ДАН, 2008. — 252 с. Реклама
Реклама - это творчество?
Воздействие и восприятие рекламы
Стратегические приёмы рекламиста
Приложения рекламного творчества
Технология взаимодействия с заказчиком
Оценка качества рекламы
РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ
Творцы или ремесленники?
Начальный этап творчества
Творческие приемы рекламиста
Прикладные идеи
Рекламный текст
Творчество копирайтера
Создание творческого текста
Составляющие рекламного текста
Приёмы повышения читаемости
ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ
Функции дизайна в рекламе
Структура рекламы.
Теория композиции
Элементы композиционного строя
Теория гармонии
Типология дизайна
Практические основы графического дизайна
Дизайн страниц
Особенности дизайна наружной рекламы
Сценарий
Правила режиссуры
Съемка
Монтаж
Композиция сценарного материала
Радиореклама
Анимация в рекламе