Учебник для вузов. 3-е изд., испр. и доп. — М.: Оникс, 2007. — 556
с. — ISBN 5-488-00639-7
Автор — разработчик утвержденной Министерством образования РФ
примерной учебной программы специальности — рассматривает такие
направления рекламной деятельности, как политическая, социальная и
коммерческая реклама.
Цель учебника — изучение социологических факторов развития рекламы как массового явления, зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью, влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение; рассмотрение места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности; анализ основных социологических методов, обеспечивающих рациональное осуществление рекламной деятельности.
Приведен анализ большого количества рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации. Реклама в социальном пространстве
Сфера производства как фактор появления рекламы
Определение понятий
Реклама в историческом контексте: информационное сопровождение обмена Топография предложения: информация о нем и реклама
Мануфактуризация производства — потребности в рекламе
Реклама: дистанционное обращение к потенциальному потребителю
Факторы появления рекламы: сфера распространения
Реклама у колыбели современной прессы
Рекламоносители: количественные параметры распространения
Социологические исследования СМК и рекламы: взаимные интересы
Новые тенденции в сфере распространения рекламы
Сфера потребления как фактор появления рекламы
Время и деньги потребителя товара как исторические категории
Урбанизация: возникновение новых потребностей
Социальные ориентиры массового общества
Массовое сознание — ориентир для рекламы
Новые тенденции в сфере потребления на рубеже веков
Реклама и ценностные ориентации общества
Место ценностных ориентации в социализации личности
Ценностные ориентации: социологический срез рекламы
Реклама: информация о ценностях общества
Место рекламы в маркетинговой деятельности
Исследование «отдельного случая»: case study
Адресат рекламы: проблема уязвимых групп
Развитие маркетинговых стратегий и реклама
Новые тенденции в маркетинге
Базы данных как организационное обеспечение новых тенденций в маркетинге
Реклама как «лоббизм» производителя
Меры защиты
Проблема рекламы табака
Табакокурение и проблемы гражданских прав личности
Проблема рекламы алкоголя
Проблема скрытой рекламы
Информационная политика газеты и реклама: case study
Способы давления рекламодателей на редакционную политику
Реклама и искусство
Искусство в рекламе: общие принципы и конкретное использование
Реклама в координатах массовой культуры
Реклама в контексте искусства
Технология «продакт плэйсмент» (Product Placement)
Реклама в обществе: эффект и эффективность
Реклама - пределы эффективности
Рекламное сообщение: стадии восприятия
Технологии изучения эффективности
Методики исследовательских компаний
Новые веяния в процессе достижения эффективности и ее измерении
Эффект и эффективность
Реклама в меняющемся мире
Спецификации перемен
Модернизационный контекст современного общества
Реклама в контексте глобализации
Реклама и ценности инноваций
Реклама и межкультурная коммуникация
Исследование «отдельного случая»: case study
Новые проблемные зоны рекламы
Реклама в дихотомии «наша» — «не-наша»
Объемы рекламы импортных товаров в российских информационных каналах
Отношение к марке товара — отношение к стране
Реклама импортного - проблема «других» ценностей
Социальная реклама
Актуальные проблемы определения социальной рекламы
Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы
Характеристики социальной рекламы
Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме
Организационные формы учета интересов разных социальных институтов в процессе создания социальной рекламы
Реклама в политической коммуникации современного общества
Усиление роли политической деятельности в современном обществе
Место рекламы в политической деятельности
Коммуникативная политика лидера: пример Ф. Рузвельта
Коммуникативная тактика политического лидера
Политический лидер и СМК
Политические теледебаты как форма презентации политической программы перед выборами
Проблема платной информации о фигуре политика в СМК
Особенности политической рекламы
Реклама и информация в СМК: исследование «отдельного случая»: case study
Роль опросов общественного мнения в рекламной кампании политика
Опрос как анализ политической ситуации
Результаты опросов в прессе
Опросы общественного мнения; прогнозы и реальность
Место рекламы среди способов воздействия на общественное мнение
Реклама в ситуации зарождения рынка в России
Становление структуры рекламной деятельности на путях формирования рынка в России
Реклама в начале российских реформ: case study
«Детские болезни» российской рекламы
Количественные параметры развития рекламного рынка в России
Социологическое обеспечение рекламной кампании
Определение готовности общества к продвигаемому продукту
Определение объективной и субъективной готовности — меры и способы
Обращение к потребителям как способ решения проблемы
Отношение к рекламе — показатель настроя рынка товаров
Выбор рекламоносителя
Факторы выбора рекламоносителя
Традиции размещения рекламы в разных информационных источниках
Особенности национальной информационной инфраструктуры: российская ситуация с рекламоносителями
«Природные» характеристики средств размещения рекламы
Задачи рекламодателя
Размер бюджета
Характеристики процесса существования товара на рынке
Характеристики процесса принятия решения индивидом при покупке товара
Характеристики самого товара
Выбор рекламоносителя — проблемы медиаметрии
Потенциальная и реальная аудитория
Методы определения аудитории: опрос
Электронный способ измерения аудитории
Российские структуры по исследованию аудитории СМ К и рекламы
Проблемы выборки
Принципы размещения рекламного сообщения во времени и пространстве
Идея рекламного сообщения
Появление идеи - мозговой штурм
Идея как результат массового опроса
Текст рекламного сообщения
«В начале было Слово.»
Проблема неблагозвучия
Проблема контекста
Специфика визуальной рекламы
Тестирование рекламного сообщения
Цель учебника — изучение социологических факторов развития рекламы как массового явления, зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью, влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение; рассмотрение места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности; анализ основных социологических методов, обеспечивающих рациональное осуществление рекламной деятельности.
Приведен анализ большого количества рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации. Реклама в социальном пространстве
Сфера производства как фактор появления рекламы
Определение понятий
Реклама в историческом контексте: информационное сопровождение обмена Топография предложения: информация о нем и реклама
Мануфактуризация производства — потребности в рекламе
Реклама: дистанционное обращение к потенциальному потребителю
Факторы появления рекламы: сфера распространения
Реклама у колыбели современной прессы
Рекламоносители: количественные параметры распространения
Социологические исследования СМК и рекламы: взаимные интересы
Новые тенденции в сфере распространения рекламы
Сфера потребления как фактор появления рекламы
Время и деньги потребителя товара как исторические категории
Урбанизация: возникновение новых потребностей
Социальные ориентиры массового общества
Массовое сознание — ориентир для рекламы
Новые тенденции в сфере потребления на рубеже веков
Реклама и ценностные ориентации общества
Место ценностных ориентации в социализации личности
Ценностные ориентации: социологический срез рекламы
Реклама: информация о ценностях общества
Место рекламы в маркетинговой деятельности
Исследование «отдельного случая»: case study
Адресат рекламы: проблема уязвимых групп
Развитие маркетинговых стратегий и реклама
Новые тенденции в маркетинге
Базы данных как организационное обеспечение новых тенденций в маркетинге
Реклама как «лоббизм» производителя
Меры защиты
Проблема рекламы табака
Табакокурение и проблемы гражданских прав личности
Проблема рекламы алкоголя
Проблема скрытой рекламы
Информационная политика газеты и реклама: case study
Способы давления рекламодателей на редакционную политику
Реклама и искусство
Искусство в рекламе: общие принципы и конкретное использование
Реклама в координатах массовой культуры
Реклама в контексте искусства
Технология «продакт плэйсмент» (Product Placement)
Реклама в обществе: эффект и эффективность
Реклама - пределы эффективности
Рекламное сообщение: стадии восприятия
Технологии изучения эффективности
Методики исследовательских компаний
Новые веяния в процессе достижения эффективности и ее измерении
Эффект и эффективность
Реклама в меняющемся мире
Спецификации перемен
Модернизационный контекст современного общества
Реклама в контексте глобализации
Реклама и ценности инноваций
Реклама и межкультурная коммуникация
Исследование «отдельного случая»: case study
Новые проблемные зоны рекламы
Реклама в дихотомии «наша» — «не-наша»
Объемы рекламы импортных товаров в российских информационных каналах
Отношение к марке товара — отношение к стране
Реклама импортного - проблема «других» ценностей
Социальная реклама
Актуальные проблемы определения социальной рекламы
Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы
Характеристики социальной рекламы
Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме
Организационные формы учета интересов разных социальных институтов в процессе создания социальной рекламы
Реклама в политической коммуникации современного общества
Усиление роли политической деятельности в современном обществе
Место рекламы в политической деятельности
Коммуникативная политика лидера: пример Ф. Рузвельта
Коммуникативная тактика политического лидера
Политический лидер и СМК
Политические теледебаты как форма презентации политической программы перед выборами
Проблема платной информации о фигуре политика в СМК
Особенности политической рекламы
Реклама и информация в СМК: исследование «отдельного случая»: case study
Роль опросов общественного мнения в рекламной кампании политика
Опрос как анализ политической ситуации
Результаты опросов в прессе
Опросы общественного мнения; прогнозы и реальность
Место рекламы среди способов воздействия на общественное мнение
Реклама в ситуации зарождения рынка в России
Становление структуры рекламной деятельности на путях формирования рынка в России
Реклама в начале российских реформ: case study
«Детские болезни» российской рекламы
Количественные параметры развития рекламного рынка в России
Социологическое обеспечение рекламной кампании
Определение готовности общества к продвигаемому продукту
Определение объективной и субъективной готовности — меры и способы
Обращение к потребителям как способ решения проблемы
Отношение к рекламе — показатель настроя рынка товаров
Выбор рекламоносителя
Факторы выбора рекламоносителя
Традиции размещения рекламы в разных информационных источниках
Особенности национальной информационной инфраструктуры: российская ситуация с рекламоносителями
«Природные» характеристики средств размещения рекламы
Задачи рекламодателя
Размер бюджета
Характеристики процесса существования товара на рынке
Характеристики процесса принятия решения индивидом при покупке товара
Характеристики самого товара
Выбор рекламоносителя — проблемы медиаметрии
Потенциальная и реальная аудитория
Методы определения аудитории: опрос
Электронный способ измерения аудитории
Российские структуры по исследованию аудитории СМ К и рекламы
Проблемы выборки
Принципы размещения рекламного сообщения во времени и пространстве
Идея рекламного сообщения
Появление идеи - мозговой штурм
Идея как результат массового опроса
Текст рекламного сообщения
«В начале было Слово.»
Проблема неблагозвучия
Проблема контекста
Специфика визуальной рекламы
Тестирование рекламного сообщения