Галабурда В.Г. и др. Практикум по дисциплине Основы маркетинга

М.: МИИТ, 2005. — 68 с. Представлены задачи, упражнения, тесты и методические указания по основным направлениям маркетинга к практическим занятиям студентов экономических специальностей транспортных вузов. Практикум может быть использован для повышения квалификации практических работников и подготовки специалистов других специальностей. Комплексный анализ рынка и изучение спроса.
Сущность, основные функции и направления маркетинга.
Простейшая модель поведения продавца на рынке. Понятие прибыли.
Разработка программы маркетинга и анализ плана маркетинга.
Получение информации для принятия маркетинговых решений.
Поиск возможностей на целевом рынке и использование сегментации.
Планирование ассортимента товаров и услуг.
Элементы планирования и управления товаром.
Управление товародвижением.
Товародвижение.
Анализ затрат и разработка ценовой политики.
Система ценообразования в маркетинге.
Применение анализа безубыточности при планировании производственной политики предприятия.
Стимулирование сбыта.
Формирование спроса и стимулирование сбыта.
Бюджет маркетинга.
Рценка предпринимательского риска. Обоснование выбора стратегии поведения.
Предпринимательский риск и стратегия поведения фирмы в зависимости от ситуации на рынке.