Учебное пособие. — М.: Дашков и К°, 2010. — 180 с. — ISBN
978-5-394-00965-5.
В учебном пособии раскрываются содержание и основополагающие
принципы социальной рекламы, определяется ее место в системе
социальных коммуникаций современного общества.
Особое внимание уделяется изучению целей и функций социальной рекламы; выявлению отличий ее от коммерческой и политической рекламы; рассмотрению специфики процесса создания и восприятия социальной рекламы; раскрытию влияния социальной рекламы на личность и общество в целом.
Для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», а также «Связи с общественностью», «Социология», «Социальная работа», «Журналистика». Введение.
Социальная реклама как коммуникация .
Социальная реклама в системе гуманитарного знания.
Содержание понятия «социальная реклама», ее цели, задачи, функции.
Типы и виды социальной рекламы.
Социальная реклама в историческом контексте .
Генезис социальной рекламы.
Особенности отечественной социальной рекламы.
Сравнительные характеристики отечественной и зарубежной социальной рекламы.
Организация деятельности по созданию социальной рекламы .
Рекламодатели социальной рекламы.
Средства распространения социальной рекламы.
Регулирование деятельности по созданию социальной рекламы.
Создание социальной рекламы .
Социальная реклама в системе социального маркетинга.
Этапы реализации социально-маркетинговой программы.
Спонсоринг и социальная реклама.
Планирование социальной рекламной кампании.
Творческие аспекты создания социальной рекламы .
Разработка творческой идеи социальной рекламы.
Манипулятивные техники в социальной рекламе.
Использование тендерных особенностей восприятия рекламы.
Экономическая и коммуникативная эффективность социальной рекламы.
Процесс воздействия социальной рекламы .
Особенности психологического восприятия социальной рекламы.
Механизм психологического воздействия социальной рекламы.
Социальная реклама как технология влияния.
Социальная ответственность и социальная полезность бизнеса.
Роль социальной рекламы в жизни общества .
Социальная реклама в системе общественных отношений.
Социальная реклама как фактор общественного оздоровления.
Значение социальной рекламы в процессе формирования общенациональной идеи и гражданского общества.
Литература.
Особое внимание уделяется изучению целей и функций социальной рекламы; выявлению отличий ее от коммерческой и политической рекламы; рассмотрению специфики процесса создания и восприятия социальной рекламы; раскрытию влияния социальной рекламы на личность и общество в целом.
Для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», а также «Связи с общественностью», «Социология», «Социальная работа», «Журналистика». Введение.
Социальная реклама как коммуникация .
Социальная реклама в системе гуманитарного знания.
Содержание понятия «социальная реклама», ее цели, задачи, функции.
Типы и виды социальной рекламы.
Социальная реклама в историческом контексте .
Генезис социальной рекламы.
Особенности отечественной социальной рекламы.
Сравнительные характеристики отечественной и зарубежной социальной рекламы.
Организация деятельности по созданию социальной рекламы .
Рекламодатели социальной рекламы.
Средства распространения социальной рекламы.
Регулирование деятельности по созданию социальной рекламы.
Создание социальной рекламы .
Социальная реклама в системе социального маркетинга.
Этапы реализации социально-маркетинговой программы.
Спонсоринг и социальная реклама.
Планирование социальной рекламной кампании.
Творческие аспекты создания социальной рекламы .
Разработка творческой идеи социальной рекламы.
Манипулятивные техники в социальной рекламе.
Использование тендерных особенностей восприятия рекламы.
Экономическая и коммуникативная эффективность социальной рекламы.
Процесс воздействия социальной рекламы .
Особенности психологического восприятия социальной рекламы.
Механизм психологического воздействия социальной рекламы.
Социальная реклама как технология влияния.
Социальная ответственность и социальная полезность бизнеса.
Роль социальной рекламы в жизни общества .
Социальная реклама в системе общественных отношений.
Социальная реклама как фактор общественного оздоровления.
Значение социальной рекламы в процессе формирования общенациональной идеи и гражданского общества.
Литература.