СПб.: Питер, 2014. — ISBN 978-5-496-00736-8.
Эта книга о том, как продвигать большие сложные проекты. Здесь
рассмотрено SEO в самом широком понимании, включая не только
информационный поиск, но также PR, маркетинг и работу с контентом
вообще. Подробно описываются технологии и подходы, которые
непопулярны на рынке. Она о том, как продвигать сайт командой,
провести исследование, разработать стратегию и внедрить
разработанные технологии в работу.
Книга будет интересна настоящим и будущим владельцам или руководителям больших интернет-магазинов и порталов, руководителям отделов продвижения, специалистам, а также всем, кто интересуется SEO. От автора.
Порталы и их продвижение.
Российский рынок продвижения порталов.
Чем порталы отличаются от обычных сайтов?
Вопрос доверия.
Вопрос доверия: обратная сторона медали.
Простые советы по эффективному продвижению.
О закупке ссылок.
Анализ конкурентов.
Кого анализировать?
Инструменты для определения лидеров.
Сравнение авторитетности ресурсов.
Общий анализ портала-конкурента.
Структура сайта.
Сравнение индексов.
HTML-код страниц разных типов.
Типы и источники контента.
Ссылочная масса.
Каким разделам следует уделить особое внимание?
Еще раз о структуре портала.
Подведение итогов.
Проектирование порталов и больших интернет-магазинов.
Автоматизация сбора позиций и динамики топов.
«Яндекс-Маркет» как источник информации для интернет-магазинов.
Собственная разработка или готовое решение?
Составление семантического ядра.
Чистка семантического ядра.
Оценка конкурентоспособности запросов.
Создание групп запросов.
Почему так важно охватить все ядро.
Пополнение и обновление ядра после запуска портала.
Альтернативный способ создания ядра.
Внутренняя оптимизация.
Внутренние факторы ранжирования.
Тег Title.
Заголовки Н1, Н2 и им подобные.
Метатеги Description и Keywords.
Текст страницы. Об оптимальной плотности.
Микроразметка.
Склейка дубликатов.
Тегирование.
Перелинковка.
Создание анкор-листа для перелинковки.
Влияние перелинковки на индексацию.
Влияние перелинковки на ранжирование.
Контент.
Наращивание массы контента и ожидания от поискового продвижения.
Источники контента.
Создание контента силами сотрудников: о копирайтерах и копирайтинге.
Автоматическое создание контента.
Наполнение больших каталогов.
Пользовательский контент.
Внешние ссылки.
Наращивание ссылочной массы и ожидания от поискового продвижения.
Ссылочное продвижение нового портала.
Получение естественных ссылок.
Регистрация в каталогах ссылок и каталогах компаний.
Обмен ссылками.
Покупка ссылок.
Автоматизация закупки ссылок.
Некоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылок.
Использование «Яндекс.Метрики». Поведенческие факторы ранжирования.
Основные пользовательские метрики.
Оценка поведенческих факторов для ранжирования.
Накрутка пользовательских факторов.
Переходы по ссылкам.
Переходы по запросам.
Проблемы безопасности.
Риски, связанные с администрированием домена.
Риски, связанные с хостингом и потерей данных.
Риски, связанные с попытками несанкционированного доступа к данным.
Риски, связанные с работой разработчиков. Автоматизация тестирования.
Риски, связанные с работой дизайнеров.
Риски, связанные с работой копирайтеров.
Риски, связанные с работой модераторов.
Риски, связанные с работой контент-менеджеров.
Оптимизаторы как угроза безопасности сайта.
Защита от оптимизаторских угроз.
Управление порталом.
Организационная структура.
Общий штат портала.
Взаимодействие между специалистами.
Цикличный контроль.
Как определить приоритеты.
Если оптимизатор не принимал участия в создании проекта.
Организация промышленного производства контента.
Создание контента – фриланс или штатные сотрудники?
Отбор, подготовка и аттестация контентщиков.
Зачем нужны оптимизаторы?
Роль PR-специалиста.
Воронка трафика.
Метрики качества трафика, управление трафиком.
Аудит сайта.
Общий анализ сайта.
Матрица сайта.
Изучение тематики.
Хостовые факторы.
Индексация.
Дублирование, аффилиаты, ошибки.
Региональность.
Спам и уязвимости.
Факторы авторитетности.
URL-факторы.
Семантическое ядро.
Юзабилити.
Сниппеты.
Внутренние ссылки.
Статический вес.
Анкоры.
Естественные ссылки.
Текстовые факторы (важные зоны документа).
Анализ эффективности продвижения.
Бизнес-аналитика.
Сводная таблица.
Резюме.
Подарки и бонусы.
Приложение 1 Список программ и сервисов, используемых в процессе аудита.
Приложение 2 100 SEO-модулей.
Приложение 3 ТЗ на написание текстов.
Сведения об авторах.
Книга будет интересна настоящим и будущим владельцам или руководителям больших интернет-магазинов и порталов, руководителям отделов продвижения, специалистам, а также всем, кто интересуется SEO. От автора.
Порталы и их продвижение.
Российский рынок продвижения порталов.
Чем порталы отличаются от обычных сайтов?
Вопрос доверия.
Вопрос доверия: обратная сторона медали.
Простые советы по эффективному продвижению.
О закупке ссылок.
Анализ конкурентов.
Кого анализировать?
Инструменты для определения лидеров.
Сравнение авторитетности ресурсов.
Общий анализ портала-конкурента.
Структура сайта.
Сравнение индексов.
HTML-код страниц разных типов.
Типы и источники контента.
Ссылочная масса.
Каким разделам следует уделить особое внимание?
Еще раз о структуре портала.
Подведение итогов.
Проектирование порталов и больших интернет-магазинов.
Автоматизация сбора позиций и динамики топов.
«Яндекс-Маркет» как источник информации для интернет-магазинов.
Собственная разработка или готовое решение?
Составление семантического ядра.
Чистка семантического ядра.
Оценка конкурентоспособности запросов.
Создание групп запросов.
Почему так важно охватить все ядро.
Пополнение и обновление ядра после запуска портала.
Альтернативный способ создания ядра.
Внутренняя оптимизация.
Внутренние факторы ранжирования.
Тег Title.
Заголовки Н1, Н2 и им подобные.
Метатеги Description и Keywords.
Текст страницы. Об оптимальной плотности.
Микроразметка.
Склейка дубликатов.
Тегирование.
Перелинковка.
Создание анкор-листа для перелинковки.
Влияние перелинковки на индексацию.
Влияние перелинковки на ранжирование.
Контент.
Наращивание массы контента и ожидания от поискового продвижения.
Источники контента.
Создание контента силами сотрудников: о копирайтерах и копирайтинге.
Автоматическое создание контента.
Наполнение больших каталогов.
Пользовательский контент.
Внешние ссылки.
Наращивание ссылочной массы и ожидания от поискового продвижения.
Ссылочное продвижение нового портала.
Получение естественных ссылок.
Регистрация в каталогах ссылок и каталогах компаний.
Обмен ссылками.
Покупка ссылок.
Автоматизация закупки ссылок.
Некоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылок.
Использование «Яндекс.Метрики». Поведенческие факторы ранжирования.
Основные пользовательские метрики.
Оценка поведенческих факторов для ранжирования.
Накрутка пользовательских факторов.
Переходы по ссылкам.
Переходы по запросам.
Проблемы безопасности.
Риски, связанные с администрированием домена.
Риски, связанные с хостингом и потерей данных.
Риски, связанные с попытками несанкционированного доступа к данным.
Риски, связанные с работой разработчиков. Автоматизация тестирования.
Риски, связанные с работой дизайнеров.
Риски, связанные с работой копирайтеров.
Риски, связанные с работой модераторов.
Риски, связанные с работой контент-менеджеров.
Оптимизаторы как угроза безопасности сайта.
Защита от оптимизаторских угроз.
Управление порталом.
Организационная структура.
Общий штат портала.
Взаимодействие между специалистами.
Цикличный контроль.
Как определить приоритеты.
Если оптимизатор не принимал участия в создании проекта.
Организация промышленного производства контента.
Создание контента – фриланс или штатные сотрудники?
Отбор, подготовка и аттестация контентщиков.
Зачем нужны оптимизаторы?
Роль PR-специалиста.
Воронка трафика.
Метрики качества трафика, управление трафиком.
Аудит сайта.
Общий анализ сайта.
Матрица сайта.
Изучение тематики.
Хостовые факторы.
Индексация.
Дублирование, аффилиаты, ошибки.
Региональность.
Спам и уязвимости.
Факторы авторитетности.
URL-факторы.
Семантическое ядро.
Юзабилити.
Сниппеты.
Внутренние ссылки.
Статический вес.
Анкоры.
Естественные ссылки.
Текстовые факторы (важные зоны документа).
Анализ эффективности продвижения.
Бизнес-аналитика.
Сводная таблица.
Резюме.
Подарки и бонусы.
Приложение 1 Список программ и сервисов, используемых в процессе аудита.
Приложение 2 100 SEO-модулей.
Приложение 3 ТЗ на написание текстов.
Сведения об авторах.