Учебное пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 288 с.
Цель пособия – дать студентам представление об экономике средств массовой информации (СМИ) как особой области практической деятельности и связанного с ней научного знания. Показать роль экономического фактора в возникновении и развитии журналистики. Пособие поможет выработке у студентов первичных навыков в области редакционного менеджмента и маркетинга. Эта книга должна способствовать формированию у профессиональных журналистов экономического мышления, пониманию своей роли в укреплении экономической базы издания и повышении его конкурентоспособности. Введение.
Средства массовой информации и рынок.
Журналистская информация как товар.
Информационный рынок.
Формы организации медиабизнеса.
Финансовый капитал на информационном рынке России.
Основы редакционно-издательского маркетинга.
Изучение информационного рынка.
Планирование и методы маркетинга.
Служба маркетинга.
Финансовая политика редакции.
Финансовая база издания.
Бюджет редакции печатного периодического издания.
Доходная часть бюджета. Реализация тиража.
Доходная часть бюджета. Публикация рекламы.
Доходная часть бюджета. Издательская и коммерческая деятельность.
Ценовая политика редакции.
Прибыль редакции.
Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства.
Основы редакционного менеджмента.
Особенности редакционного менеджмента.
Менеджмент и редакция.
Управление редакционным коллективом.
Экономические основы труда журналиста.
Менеджмент и периодическое издание.
Распространение периодического издания.
Менеджмент и бизнес-план редакции.
Менеджмент, этика и закон.
Заключение.
Литература.
Цель пособия – дать студентам представление об экономике средств массовой информации (СМИ) как особой области практической деятельности и связанного с ней научного знания. Показать роль экономического фактора в возникновении и развитии журналистики. Пособие поможет выработке у студентов первичных навыков в области редакционного менеджмента и маркетинга. Эта книга должна способствовать формированию у профессиональных журналистов экономического мышления, пониманию своей роли в укреплении экономической базы издания и повышении его конкурентоспособности. Введение.
Средства массовой информации и рынок.
Журналистская информация как товар.
Информационный рынок.
Формы организации медиабизнеса.
Финансовый капитал на информационном рынке России.
Основы редакционно-издательского маркетинга.
Изучение информационного рынка.
Планирование и методы маркетинга.
Служба маркетинга.
Финансовая политика редакции.
Финансовая база издания.
Бюджет редакции печатного периодического издания.
Доходная часть бюджета. Реализация тиража.
Доходная часть бюджета. Публикация рекламы.
Доходная часть бюджета. Издательская и коммерческая деятельность.
Ценовая политика редакции.
Прибыль редакции.
Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства.
Основы редакционного менеджмента.
Особенности редакционного менеджмента.
Менеджмент и редакция.
Управление редакционным коллективом.
Экономические основы труда журналиста.
Менеджмент и периодическое издание.
Распространение периодического издания.
Менеджмент и бизнес-план редакции.
Менеджмент, этика и закон.
Заключение.
Литература.