Имшинецкая И. Креатив в рекламе

М.: Рип-холдинг, 2002. - 64 с.
Книга о создании креативной рекламы, начиная с рекламного текста до использования юмора в рекламе. Азы ремесла
Ключевое определение
Вербальный ряд. Рекламное имя.
Рекламный текст.
Система отбора слов в рекламный текст.
Структура рекламного текста.
Слоган.
Фоносемантика в рекламе.
Невербальный ряд. Рекламный образ.
Невербалика персонажей в рекламе.
Композиция рекламного обращения.