Гомельский государственный технический университет им. П.О.Сухого,
Республика Беларусь, Гомель, Р.А.Лизакова, 2009
Понятие, задачи и функции рекламы
Предмет и методологические задачи курса
Межпредметные связи курса
Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
Пропаганда в системе маркетинговых коммуникаций
Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций
Значение личных продаж в маркетинговых коммуникациях
Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
Экономическая эффективность рекламных мероприятий
Показатели эффективности средств рекламы
Показатели коммуникационной эффективности рекламы
Рекламные агентства и их функции
Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
Планирование рекламной работы на предприятии
Организация и планирование рекламных кампаний
История развития паблик рилейшнз
Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
Работа служб паблик рилейшнз со СМИ
Отношения предприятий с потребителями
Организация мероприятий паблик рилейшнз
Способы регулирования рекламной деятельности
Закон «О рекламе»
Международный кодекс рекламной практики
Понятие фирменного стиля, брэнда и брэндинга
Основные элементы фирменного стиля
Разработка и регистрация товарного знака
Основные признаки классификации рекламных средств
Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
Выбор средств распространения рекламного обращения
Реклама в прессе
Печатная (полиграфическая) реклама
Аудиовизуальная реклама (экранная)
Радио и телереклама
Выставки и ярмарки
Наружная реклама
Компьютерная реклама
Другие средства рекламы
Реклама как метод управления человеком
Процесс воздействия и восприятия рекламы
Характеристика основных рекламных моделей
Психология потребительской мотивации поведения человека
Рекламное обращение: понятие, основные этапы и креативные технологии процесса разработки
Основные правила создания рекламного обращения (текста)
Форма рекламного обращения
Структура рекламного обращения
Художественное оформление рекламного обращения
Стратегия в международном рекламном менеджменте
Сегментация рынка международной рекламы
Межнациональные различия в рекламном менеджменте
Управлекние рекламной кампанией на международном рынке
Выбор рекламного агентства для разработки и проведения международной рекламной кампании
Реклама в современном мире: факты и перспективы
Предмет и методологические задачи курса
Межпредметные связи курса
Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
Пропаганда в системе маркетинговых коммуникаций
Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций
Значение личных продаж в маркетинговых коммуникациях
Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
Экономическая эффективность рекламных мероприятий
Показатели эффективности средств рекламы
Показатели коммуникационной эффективности рекламы
Рекламные агентства и их функции
Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
Планирование рекламной работы на предприятии
Организация и планирование рекламных кампаний
История развития паблик рилейшнз
Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
Работа служб паблик рилейшнз со СМИ
Отношения предприятий с потребителями
Организация мероприятий паблик рилейшнз
Способы регулирования рекламной деятельности
Закон «О рекламе»
Международный кодекс рекламной практики
Понятие фирменного стиля, брэнда и брэндинга
Основные элементы фирменного стиля
Разработка и регистрация товарного знака
Основные признаки классификации рекламных средств
Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
Выбор средств распространения рекламного обращения
Реклама в прессе
Печатная (полиграфическая) реклама
Аудиовизуальная реклама (экранная)
Радио и телереклама
Выставки и ярмарки
Наружная реклама
Компьютерная реклама
Другие средства рекламы
Реклама как метод управления человеком
Процесс воздействия и восприятия рекламы
Характеристика основных рекламных моделей
Психология потребительской мотивации поведения человека
Рекламное обращение: понятие, основные этапы и креативные технологии процесса разработки
Основные правила создания рекламного обращения (текста)
Форма рекламного обращения
Структура рекламного обращения
Художественное оформление рекламного обращения
Стратегия в международном рекламном менеджменте
Сегментация рынка международной рекламы
Межнациональные различия в рекламном менеджменте
Управлекние рекламной кампанией на международном рынке
Выбор рекламного агентства для разработки и проведения международной рекламной кампании
Реклама в современном мире: факты и перспективы