Учеб. пособие. — М.: Аспект Пресс, 2010. — 254 с.
Курс «Основы бизнес-моделирования СМИ» читается студентам старших
курсов факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова и
посвящен вопросам менеджмента СМИ. Его цель — дать представление о
технологии создания и механизмах оптимального функционирования
фирмы массмедиа как интегрального бизнес-процесса в рамках
одноименной отрасли национальной экономики России.
Прежде чем перейти к изложению позиций, связанных непосредственно с курсом, остановимся на положениях общего характера. Общеизвестно, что развитие любой отрасли знания, области науки обусловлено в первую очередь потребностями общественно-исторической
практики. Именно она и является главной движущей силой, источником развития науки.
Общественно-историческая практика последних десятилетий, связанная с деятельностью массмедиа в России, во многом определялась нарастающим дефицитом научно/теоретического осмысления происходящих процессов. В какой/то момент стало очевидно, что без сокращения разрыва между теорией и практикой деятельности СМИ, помимо всего прочего, становятся невозможными обучение, подготовка и переподготовка современных специалистов массмедиа.
Прежде чем перейти к изложению позиций, связанных непосредственно с курсом, остановимся на положениях общего характера. Общеизвестно, что развитие любой отрасли знания, области науки обусловлено в первую очередь потребностями общественно-исторической
практики. Именно она и является главной движущей силой, источником развития науки.
Общественно-историческая практика последних десятилетий, связанная с деятельностью массмедиа в России, во многом определялась нарастающим дефицитом научно/теоретического осмысления происходящих процессов. В какой/то момент стало очевидно, что без сокращения разрыва между теорией и практикой деятельности СМИ, помимо всего прочего, становятся невозможными обучение, подготовка и переподготовка современных специалистов массмедиа.