• формат pdf
  • размер 4.96 МБ
  • добавлен 19 апреля 2010 г.
Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов
СПб.: Питер, 2005. — 144 с: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
Теоретический и практический материал, представленный в книге, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.
В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста.
Содержание
Предисловие
Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности
Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации
Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части
Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации
Нарушение корпоративных правил
Нарушение этических норм
Соблюдение общественных интересов
Классификация письменных PR-материалов
Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории
Общие замечания
Письмо
Информационный релиз
Приглашение
Проспект, буклет
Брошюра
Листовка
Заявка и предложение
Текст речей и выступлений
Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории
Отчет
Информационный листок, ньюслеттер, бюллетень
Медиа-план
Медиа-карта
Пресс-дайджест
Неконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации
Письмо в редакцию
Медиа- / ньюс- / пресс-релиз
Бэкграундер
Биографическая справка
Факт-лист
Статья
Заявление для СМИ
Медиа- /ньюс- / пресс-кит
Связи с общественностью и средства массовой информации
Рекламные тексты
Творческая платформа и концепция рекламы
Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы
Заголовок — основной элемент рекламного текста
Что важно в заголовке?
Типы заголовков с точки зрения их содержания
Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?
Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип
Варианты подзаголовков
Подписи к рисункам
Слоган или девиз
Логотип
Основной текст рекламного объявления
Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы
Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании
Выбор стиля
Приложение №
Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью
Приложение №
Афинский кодекс
Приложение №
Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
Список литературы
Похожие разделы
Смотрите также

Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления

  • формат fb2
  • размер 544.97 КБ
  • добавлен 03 августа 2011 г.
М.: Дашков и Ко, 2008, 252 с. Настоящее пособие предлагает читателю широкий обзор эффективных технологий по созданию оригинальных и качественных рекламных текстов любого объема и любой степени сложности. Издание охватывает такие темы, как составление и дизайн текста, подбор лексики, работа со стилем, графическое сопровождение текста, создание текстов и гипертекстов для Интернета, текст в бодиарте и многое другое. Книга рассчитана на рекламистов...

Бердышев С.Н., Рекламный текст. Методика составления и оформления

  • формат pdf
  • размер 997.22 КБ
  • добавлен 18 мая 2010 г.
Настоящее пособие предлагает читателю широкий обзор эффективных технологий по созданию оригинальных и качественных рекламных текстов любого объема и любой степени сложности. Издание охватывает такие темы, как составление и дизайн текста, подбор лексики, работа со стилем, графическое сопровождение текста, создание текстов и гипертекстов для Интернета, текст в бодиарте и многое другое ВНИМАНИЕ! Существует в виде DOC

Бердышев С.Н., Рекламный текст. Методика составления и оформления

  • формат doc
  • размер 1.13 МБ
  • добавлен 08 апреля 2010 г.
Настоящее пособие предлагает читателю широкий обзор эффективных технологий по созданию оригинальных и качественных рекламных текстов любого объема и любой степени сложности. Издание охватывает такие темы, как составление и дизайн текста, подбор лексики, работа со стилем, графическое сопровождение текста, создание текстов и гипертекстов для Интернета, текст в бодиарте и многое другоеrn

Бернадская Ю.С. Копирайтинг

  • формат doc
  • размер 547.5 КБ
  • добавлен 18 октября 2011 г.
Учеб. пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2003. – 136 с. Курс «Копирайтинг» рассчитан на изучение студентами специальности «Реклама» основных аспектов создания рекламных текстов. Учебное пособие состоит из четырех частей и раскрывает основные теоретические аспекты копирайтинга, начиная с главных компонентов рекламного текста: слогана, заголовка, основного рекламного текста (ОРТ) и эхо-фразы – и заканчивая вопросами психологии восприятия рекламы. Пра...

Бове А. Современная реклама

  • формат doc
  • размер 1.46 МБ
  • добавлен 09 августа 2011 г.
М.: Довгань, 1995. - 180 с. В книге рассмотрена эволюция современной рекламы, социально-правовые аспекты рекламной деятельности, связь маркетинга и рекламы. Затронут вопрос о манипуляции подсознанием потребителей с помощью рекламы и составления эффективных рекламных текстов.

Геттинс Д. Секреты создания рекламных материалов, или неписаные правила копирайтинга

  • формат djvu
  • размер 3.83 МБ
  • добавлен 14 февраля 2010 г.
Пер. с англ. А. А. Строкопа. - М.: ЛОТ; Астрель, 2007. - М, 186 [6]с: ил. Созданию рекламных материалов не учат в школах, однако эти знании влияют на нашу жизнь сильнее, чем знания о логарифмах или севообороте. Созданию рекламных материалов не учат в отделах маркетинга или в рекламных агентствах, однако большие деньги находятся под властью успеха или неудачи рекламы. Но можно ли научить творческой работе? Подчиняется ли творчество каким-нибудь з...

Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера

  • формат doc
  • размер 3.3 МБ
  • добавлен 03 июня 2011 г.
Спб.: Питер, 2006. - 144 с. Предлагаемое издание продолжает тему бестселлера К. А. Ивановой «Копи-райтинг секреты составления рекламных и PR-текстов». В «Бесценных советах. » речь идет об устных коммуникациях. Книга поможет при решении задач, требующих умения излагать свои мысли и представлять информацию. Автор также показывает, как с помощью сообщаемых сведений влиять на их получателя с целью изменения сначала его отношения к получаемой информац...

Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама

  • формат doc
  • размер 1.44 МБ
  • добавлен 04 мая 2011 г.
Ростов на Д.: Феникс, 2001. - 132 с. Учебное пособие охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, сводит воедино существующие методы создания рекламных обращений, содержит приемы создания рекламных текстов и тестирования рекламной продукции — все, что известно о рекламе в мировой и отечественной теории и практике. Кроме того, предложена оригинальная авторская методика проведения и оценки результатов рекламных кампаний. Книга...

Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов

  • формат djvu
  • размер 1.08 МБ
  • добавлен 09 декабря 2010 г.
М.: Изд-во МГУ, 1997. - 96 с. Пособие знакомит с принципами стилистически грамотного и эффективного построения рекламы, с требованиями, предъявляемыми к композиции, языку и стилю рекламных текстов, с особенностями языкового воздействия. Для работников средств массовой информации, рекламных агентов, составителей рекламных текстов.

Орлов В. Магия твоих текстов. Книга 3

  • формат pdf
  • размер 27.65 МБ
  • добавлен 18 ноября 2010 г.
"Маэстро Психотехнологий". Уфа. 2003, 87 стр. Темная сторона магии. "Как профессионально точно применять секреты гипноза при создании рекламных текстов, писем, сайтов и книг, чтобы они были абсолютно эффективными" Пишем киллертекст для сайта Как писать тексты для баннеров? Как писать письма, чтобы от них был толк? Секреты копирайтинга для рассылок и рекламных объявлений НЛП и магия текстов. Паттерны тщательно охраняемых секретов завоевания посети...