Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг

М.: РИП-холдинг, 2003. - 236с. - (Академия рекламы)
Цель книги — рассказать о возможностях и практических приемах мерчандайзинга, а также о широко распространенных иллюзиях и искусственных ограничениях, связанных с этим понятием. Содержание
Концепция мерчандайзинга
Определение, цели и задачи мерчандайзинга
Мерчандайзинг: история и современное развитие
Иллюзии, связанные с понятием мерчандайзинга
Различия в целях мерчандайзинга поставщика и розничного торговца
Как совершаются покупки
Правила мерчандайзинга
Мерчандайзинг производителя/поставщика
Цели и задачи мерчандайзинга поставщика
Мерчандайзинг в структуре торгового аппарата поставщика
Методы мерчандайзинга поставщика
Дизайн упаковки товара — составляющая успеха мерчандайзинга
Мерчандайзинг в розничной торговле
Продвижение товара через предприятия розничной торговли
Подходы к рекламе и стимулированию сбыта
Планировка торговых площадей
Распределение торговых площадей
Атмосфера магазина
Влияние чувственных компонентов на принятие решения покупателем
Сбор маркетинговой информации и оценка эффективности изменений