Копирайтинг

Автор и выходные данные не указаны. — 45 слайдов. Копирайтинг – профессиональный сленг, обозначающий процесс составления текстов, слоганов, рекламных и PR-сообщений. Содержание:
Слоган.
Характеристики слогана.
Соответствие слогана задачам рекламной кампании.
Классификация слоганов с точки зрения структуры.
Классификация слоганов с содержательной точки зрения.
Классификация слоганов с точки зрения содержания.
Технология: восприятие – запоминание - вовлечение.
Формы упоминания товаров или услуг в слогане.
Упоминание формальных особенностей товаров или услуг.
Упоминание производителя (происхождение) товара.
Упоминание в связи с переходом к новой стратегии.
Алгоритм создания слогана.
Обязанности копирайтера.
Неудачные слоганы.
Заголовок.
Заголовочный комплекс
Элементы заголовочного комплекса
Принципы построения заголовка
Воздействие
Нейминг.
Технологии нейминга.
Название, вызывающее ассоциации.
Название, состоящее из ритмичных повторов согласных звуков.
Рекламная публикация.
Рекламная статья.
Рекламное объявление
Технологические приемы
Принципы.