Костюк Е.Б. Копирайтинг

Учебное пособие – СПб: СПбГТУРП , 2015. — 95 с. Учебное пособие «Копирайтинг» представляет собой конспект лекционного курса, в рамках которого раскрываются понятие, специфика, формы и методы работы с текстом рекламы товаров и услуг в гуманитарной и технической сферах.
Предназначено для студентов вузов гуманитарных и технических специальностей. Содержание
Введение
Копирайтинг в контексте целей и задач рекламы
Мотивы. Потребности. AIDA
Структура рекламного текста
Логотип и слоган
Заголовок
Основной текст
Кода
Факторы успеха рекламного текста
Этапы и приемы членения текста
Литературная обработка текста
Цвет как рекламная технология
Тестирование
Особенности рекламных текстов
Жизненный цикл продукта
Рекламный текст на разных носителях
Копирайтер и его команда