СПб.: Питер, 2010. — 384 с.
В учебнике представлены основополагающие понятия теории связей с
общественностью в соответствии с классической моделью
коммуникационного процесса. Подробно рассмотрены такие вопросы, как
методы и функции теории PR, объекты PR-деятельности, современные
практики связей с общественностью: медиарилейшнз, спонсоринг и
фандрайзинг и другие.
Книга предназначена для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 «Связи с общественностью», 350700 «Реклама», 061500 «Маркетинг», а также для магистров, преподавателей и аспирантов социогуманитарных и экономических специальностей.
Допущено Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Связи с общественностью». Содержание
Предисловие.
Связи с общественностью как наука и социальный институт.
Методологические проблемы теории связей с общественностью.
Понятие «связи с общественностью».
Аппарат теории связей с общественностью.
Пиарология как научная дисциплина. Отрасли пиарологии и ее связь с другими дисциплинами. Понятия «информация» и «коммуникация». Понятия «публичные коммуникации», «публичная сфера», «публичный дискурс». Субъектная сфера паблик рилейшнз (PR). Понятия «паблицитный капитал», «паблисити».
Методы и функции теории связей с общественностью.
Методы теории PR. Функции теории PR.
PR как социальный институт.
Понятие «социальный институт» и его признаки.
PR в системе социальных институтов.
Субъекты и объекты PR-деятельности.
Сферы и субъекты PR-деятельности.
Сферы паблик рилейшнз.
Современный российский рынок паблик рилейшнз.
Профессиограмма PR-специалиста.
Объекты PR-деятельности.
Понятие «общественность».
Группы целевой общественности: проблемы классификации.
Информационные основы PR-деятельности.
Информация.
Понятие «информация».
PR-информация как разновидность социальной информации.
Характеристики PR-информации. PR-информация, манипуляция и пропаганда.
Информационное общество и информационная культура.
Понятие информационного общества. Понятие информационной культуры.
Новость и ньюсмейкинг в паблик рилейшнз.
Новость и информационный повод как ключевые понятия ньюсмейкинга.
Определение и характеристики понятия «новость» в смежных коммуникационных сферах. Информационный повод: общая характеристика.
Основные технологии ньюсмейкинга.
Работа с информационным поводом. Управление информацией и спин-докторинг.
Современные практики PR.
Информационный и устроительный PR.
Медиарилейшнз.
Специальные мероприятия.
Спонсоринг и фандрайзинг.
Копирайтинг и спичрайтинг.
Понятия «копирайтинг», «спичрайтинг», «PR-текст».
Жанрообразование в письменных PR-коммуникациях.
Жанровая классификация и типология PR-текстов.
Спичрайтерский текст и его характеристики.
Современные технологии связей с общественностью.
Причины появления новых технологий в PR-деятельности.
Экономические причины. Изменения медиарынка. Изменение моделей поведения общественности. Изменения в технологиях.
Мобильный маркетинг.
Современные технологии информационного PR.
Пресс-релиз в сети Интернет. Блоггинг.
Новые технологии устроительного PR.
Флэш-моб. Роад-шоу.
Результаты PR-деятельности.
Общественное мнение.
Понятие «общественное мнение».
Изучение общественного мнения.
Бренд.
Понятия «бренд» и «брендинг».
Электронный бренд: основные концепции и подходы.
Имидж.
Понятие «имидж».
Персональный имидж.
Корпоративный имидж.
Тренд в формировании имиджа и бренда.
Репутация.
Понятия «репутация» и «деловая репутация».
Репутационный менеджмент.
Веб-презенс в управлении репутацией компании.
Корпоративная идентичность.
Корпоративная политика и стратегия.
Корпоративная философия.
Корпоративная культура.
Книга предназначена для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 «Связи с общественностью», 350700 «Реклама», 061500 «Маркетинг», а также для магистров, преподавателей и аспирантов социогуманитарных и экономических специальностей.
Допущено Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Связи с общественностью». Содержание
Предисловие.
Связи с общественностью как наука и социальный институт.
Методологические проблемы теории связей с общественностью.
Понятие «связи с общественностью».
Аппарат теории связей с общественностью.
Пиарология как научная дисциплина. Отрасли пиарологии и ее связь с другими дисциплинами. Понятия «информация» и «коммуникация». Понятия «публичные коммуникации», «публичная сфера», «публичный дискурс». Субъектная сфера паблик рилейшнз (PR). Понятия «паблицитный капитал», «паблисити».
Методы и функции теории связей с общественностью.
Методы теории PR. Функции теории PR.
PR как социальный институт.
Понятие «социальный институт» и его признаки.
PR в системе социальных институтов.
Субъекты и объекты PR-деятельности.
Сферы и субъекты PR-деятельности.
Сферы паблик рилейшнз.
Современный российский рынок паблик рилейшнз.
Профессиограмма PR-специалиста.
Объекты PR-деятельности.
Понятие «общественность».
Группы целевой общественности: проблемы классификации.
Информационные основы PR-деятельности.
Информация.
Понятие «информация».
PR-информация как разновидность социальной информации.
Характеристики PR-информации. PR-информация, манипуляция и пропаганда.
Информационное общество и информационная культура.
Понятие информационного общества. Понятие информационной культуры.
Новость и ньюсмейкинг в паблик рилейшнз.
Новость и информационный повод как ключевые понятия ньюсмейкинга.
Определение и характеристики понятия «новость» в смежных коммуникационных сферах. Информационный повод: общая характеристика.
Основные технологии ньюсмейкинга.
Работа с информационным поводом. Управление информацией и спин-докторинг.
Современные практики PR.
Информационный и устроительный PR.
Медиарилейшнз.
Специальные мероприятия.
Спонсоринг и фандрайзинг.
Копирайтинг и спичрайтинг.
Понятия «копирайтинг», «спичрайтинг», «PR-текст».
Жанрообразование в письменных PR-коммуникациях.
Жанровая классификация и типология PR-текстов.
Спичрайтерский текст и его характеристики.
Современные технологии связей с общественностью.
Причины появления новых технологий в PR-деятельности.
Экономические причины. Изменения медиарынка. Изменение моделей поведения общественности. Изменения в технологиях.
Мобильный маркетинг.
Современные технологии информационного PR.
Пресс-релиз в сети Интернет. Блоггинг.
Новые технологии устроительного PR.
Флэш-моб. Роад-шоу.
Результаты PR-деятельности.
Общественное мнение.
Понятие «общественное мнение».
Изучение общественного мнения.
Бренд.
Понятия «бренд» и «брендинг».
Электронный бренд: основные концепции и подходы.
Имидж.
Понятие «имидж».
Персональный имидж.
Корпоративный имидж.
Тренд в формировании имиджа и бренда.
Репутация.
Понятия «репутация» и «деловая репутация».
Репутационный менеджмент.
Веб-презенс в управлении репутацией компании.
Корпоративная идентичность.
Корпоративная политика и стратегия.
Корпоративная философия.
Корпоративная культура.