«Эффективность рекламы» — книга уникальная и чрезвычайно
своевременная. Особенно на фоне поразительного противоречия: в
рекламу вкладываются огромные средства — и между тем в
аналитической практике отсутствует хоть сколькони6удь однозначный и
приемлемый ответ на вопрос о том, каков же ее реальный эффект и
какими средствами его можно более или менее точно измерить. В итоге
реклама остается инвестицией на глазок, вложением с
приблизительным, а то и вовсе неопределенным эффектом. Настоящая
книга приходит на помощь растерянному рекламодателю, предлагая
комплексное описание проблемы, систематизацию наиболее интересных и
действительно работающих зарубежных и отечественных концепций,
теорий и методик, позволяя использовать их на практике.
Написанная живым и ярким языком, легко оперирующая самым современным аналитическим аппаратом, книга будет, безусловно, полезна для всех специалистов, как теоретиков, таки практиков, имеющих отношение к рекламе и шире — к маркетингу и коммуникациям.
Написанная живым и ярким языком, легко оперирующая самым современным аналитическим аппаратом, книга будет, безусловно, полезна для всех специалистов, как теоретиков, таки практиков, имеющих отношение к рекламе и шире — к маркетингу и коммуникациям.