Лагуткина Т.П., Грибкова Е.И. Оценка корпоративного имиджа фармацевтических организаций

М.: РУДН, 2016. — 136 с. — ISBN 978-5-209-06807-5 В монографии представлены теоретические основы процесса формирования и реализации деятельности в области продвижения лекарственных средств на российском фармацевтическом рынке. Рассматриваются сущность и особенности осуществления этого вида деятельности, определяются место и роль продвижения в комплексе маркетинга. Обосновывается коммуникационная концепция маркетинга, описываются отдельные маркетинговые коммуникации, проводится анализ правового и этического регулирования продвижения как механизма передачи информации о фармацевтических товарах целевым аудиториям. Монография призвана упростить и формализовать процесс разработки и реализации политики продвижения лекарственных препаратов фармацевтическими организациями.
Книга адресована научным работникам, занимающимся разработкой и внедрением программ продвижения лекарственных средств в деятельность фармацевтических предприятий (компаний-производителей, дистрибьюторов, аптечных организаций), преподавателям и студентам высших фармацевтических и экономических учебных заведений, руководителям и специалистам маркетинговых служб.