Учебное пособие. — Сибирский государственный индустриальный
университет. — Новокузнецк, 2010. — 319 с.
Авторы последовательно вводят читателя в круг проблем, связанных с пониманием природы и механизмов рекламной деятельности, акцентируют внимание на наиболее часто встречающихся трудных задачах, которые приходится решать при планировании рекламных кампаний. Показана значимая роль бренда и фирменного стиля в процессе планирования и проведения рекламной кампании, дана оценка влияния данных факторов на эффективность рекламы. В учебном пособии с учетом опыта работы авторов на рекламном рынке приведены примеры и конкретные рекомендации для специалистов в области рекламы и маркетинга. Приводится обширный справочный материал по различным аспектам рекламной деятельности. Предназначено для преподавателей, студентов и аспирантов экономических вузов, слушателей в системе магистратуры, научных работников, аналитиков рынка, сотрудников маркетинговых служб предприятий в сфере производства и торговли, статистиков, работников рекламно-информационных агентств, рекламных служб, предпринимателей. Содержание.
Предисловие.
Место и роль рекламной кампании в стратегическом развитии организации.
Основные положения.
Стратегия развития организации и стратегия маркетинга.
Коммуникации стратегического маркетинга и планирование рекламной кампании.
Бренд и фирменный стиль в рекламе.
Планирование бренда.
Фирменный стиль и его элементы.
Бренд-бук и паспорт стандартов.
Ребрендинг, ресталинг и редизайн.
Основы подготовки и планирования рекламных кампаний.
Основные рекомендации по планированию рекламных кампаний.
Исследование рынка.
Целевое сегментирование.
Анализ продукта и его позиционирование.
Уникальное торговое предложение в рекламе.
Изучение потребителей.
Цели рекламной кампании.
Разработка креативной рекламной идеи.
Коммуникационные каналы размещения рекламы.
ATL - коммуникации.
BTL - коммуникации.
Интернет-коммуникации.
Медиапланирование.
Контроль проведения и оценка эффективности рекламной кампании.
Контроль и оценка эффективности рекламной кампании.
Методы оценки эффективности рекламной кампании.
Организация работы во время проведения рекламной кампании и подведение ее итогов.
Дополнительные факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании.
Дизайн рекламы.
Повышение эффективности рекламы на телевидении.
Повышение эффективности рекламы на радио.
Особенности оформления наружной рекламы.
Подготовка оригинал-макета для изготовления полиграфической продукции.
Заключение.
Библиографический список.
Авторы последовательно вводят читателя в круг проблем, связанных с пониманием природы и механизмов рекламной деятельности, акцентируют внимание на наиболее часто встречающихся трудных задачах, которые приходится решать при планировании рекламных кампаний. Показана значимая роль бренда и фирменного стиля в процессе планирования и проведения рекламной кампании, дана оценка влияния данных факторов на эффективность рекламы. В учебном пособии с учетом опыта работы авторов на рекламном рынке приведены примеры и конкретные рекомендации для специалистов в области рекламы и маркетинга. Приводится обширный справочный материал по различным аспектам рекламной деятельности. Предназначено для преподавателей, студентов и аспирантов экономических вузов, слушателей в системе магистратуры, научных работников, аналитиков рынка, сотрудников маркетинговых служб предприятий в сфере производства и торговли, статистиков, работников рекламно-информационных агентств, рекламных служб, предпринимателей. Содержание.
Предисловие.
Место и роль рекламной кампании в стратегическом развитии организации.
Основные положения.
Стратегия развития организации и стратегия маркетинга.
Коммуникации стратегического маркетинга и планирование рекламной кампании.
Бренд и фирменный стиль в рекламе.
Планирование бренда.
Фирменный стиль и его элементы.
Бренд-бук и паспорт стандартов.
Ребрендинг, ресталинг и редизайн.
Основы подготовки и планирования рекламных кампаний.
Основные рекомендации по планированию рекламных кампаний.
Исследование рынка.
Целевое сегментирование.
Анализ продукта и его позиционирование.
Уникальное торговое предложение в рекламе.
Изучение потребителей.
Цели рекламной кампании.
Разработка креативной рекламной идеи.
Коммуникационные каналы размещения рекламы.
ATL - коммуникации.
BTL - коммуникации.
Интернет-коммуникации.
Медиапланирование.
Контроль проведения и оценка эффективности рекламной кампании.
Контроль и оценка эффективности рекламной кампании.
Методы оценки эффективности рекламной кампании.
Организация работы во время проведения рекламной кампании и подведение ее итогов.
Дополнительные факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании.
Дизайн рекламы.
Повышение эффективности рекламы на телевидении.
Повышение эффективности рекламы на радио.
Особенности оформления наружной рекламы.
Подготовка оригинал-макета для изготовления полиграфической продукции.
Заключение.
Библиографический список.