Учебное пособие. — Гомель: ГГТУ им. Сухого П.О., 2009. — 174 с.
Рассмотрены основные понятия маркетинга, его становление и развитие
на рынке, а также роль маркетинга в стратегическом планировании.
Наряду с теоретическим изложением материала широко представлены
задания для проверки знаний и самостоятельной работы студентов.
Предложенные ситуационные задачи основаны на реальных примерах
зарубежной и отечественной практики.
Для студентов инженерно-экономических специальностей.
Социальные основы маркетинга
Сущность маркетинга
Исходные категории маркетинга
Принципы маркетинга
Функции маркетинга
Виды маркетинга
Концепции управления маркетингом Маркетинговая среда
Микросреда маркетинга
Макросреда маркетинга
Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
Сущность маркетинговых исследований
Процесс маркетингового исследования
Типы маркетинговой информации
Основные методы сбора данных
Маркетинговые исследования поведения потребителей Анализ рыночных возможностей
Рынок и его структура
Система комплексного изучения рынка
Ёмкость рынка
Методы изучения рынка Отбор целевых рынков
Понятие "сегмент" и "рыночная ниша"
Характеристика сегмента
Основные признаки сегментации
Отбор целевых сегментов
Позиционирование товара
Товарная политика
Сущность товарной политики. Классификация товаров
Решения, принимаемые в области товарной политики
Этапы разработки нового товара
Жизненный цикл товара
Торговая марка
Упаковка и маркировка товара Ценовая политика
Значение ценообразования
Ценообразующие факторы
Цели и общая политика ценообразования
Методика расчёта базового уровня цены
Ценовые стратегии и их реализация Политика распределения товаров
Роль и функции посредников на современном рынке
Организация работы по сбыту
Уровни каналов распределения и их структура
Основные виды сбыта Коммуникационная политика
Формирование коммуникационной политики
Реклама
Организация личных продаж
Стимулирование сбыта
Связи с общественностью. Пропаганда Управление маркетингом
Стратегическое планирование маркетинга
Тактическое планирование маркетинга
Организация маркетинга
Маркетинговый контроль Литература
Для студентов инженерно-экономических специальностей.
Социальные основы маркетинга
Сущность маркетинга
Исходные категории маркетинга
Принципы маркетинга
Функции маркетинга
Виды маркетинга
Концепции управления маркетингом Маркетинговая среда
Микросреда маркетинга
Макросреда маркетинга
Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
Сущность маркетинговых исследований
Процесс маркетингового исследования
Типы маркетинговой информации
Основные методы сбора данных
Маркетинговые исследования поведения потребителей Анализ рыночных возможностей
Рынок и его структура
Система комплексного изучения рынка
Ёмкость рынка
Методы изучения рынка Отбор целевых рынков
Понятие "сегмент" и "рыночная ниша"
Характеристика сегмента
Основные признаки сегментации
Отбор целевых сегментов
Позиционирование товара
Товарная политика
Сущность товарной политики. Классификация товаров
Решения, принимаемые в области товарной политики
Этапы разработки нового товара
Жизненный цикл товара
Торговая марка
Упаковка и маркировка товара Ценовая политика
Значение ценообразования
Ценообразующие факторы
Цели и общая политика ценообразования
Методика расчёта базового уровня цены
Ценовые стратегии и их реализация Политика распределения товаров
Роль и функции посредников на современном рынке
Организация работы по сбыту
Уровни каналов распределения и их структура
Основные виды сбыта Коммуникационная политика
Формирование коммуникационной политики
Реклама
Организация личных продаж
Стимулирование сбыта
Связи с общественностью. Пропаганда Управление маркетингом
Стратегическое планирование маркетинга
Тактическое планирование маркетинга
Организация маркетинга
Маркетинговый контроль Литература