Лукичева Т.А., Молчанов Н.Н. Маркетинг. Учебник и практикум для академического бакалавриата

М.: Юрайт, 2016. — 370 с. В издании подробно рассматриваются теоретические и практические вопросы маркетинга, его современное понимание и особенности применения, методы анализа внешней среды предприятия, оценки привлекательности рынков, конкурентоспособности товаров и фирмы, эффективности различных маркетинговых мероприятий. Маркетинг в системе стратегического управления фирмой
Поведение потребителей и маркетинговые исследования покупателей
Сегментирование рынка. Характеристика конкурентной борьбы на рынке и анализ конкуренции
Продуктовая политика фирмы. Ценообразование и ценовая политика
Сбытовая политика и система маркетинговых коммуникаций фирмы