Маркетинг инноваций: новая российская реальность

Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ, руководитель центра "Маркетинг инноваций", 2010. — 35 слайдов. Содержание слайдов.
Наши стереотипы (опыт до кризиса 2008 г).
Новая российская реальность: 1.
Состояние рынков.
Новая стадия развития рынка - глобальное интерактивное рыночное пространство.
Проблема №1 в бизнесе - прибыльность.
Рыночные цели компаний.
Концепция ценности в маркетинге.
Причины интереса компаний к определению ценности для потребителя.
Трансформация цепочки ценности компании (от М. Портера к П. Дойлю и А. Сливотски).
Приоритеты потребителей.
Главные изменения внешней коммуникации с потребителями.
Что хочет потребитель?
Как меняются приоритеты потребителей?
Изменение основных мотиваций покупателей в кризис.
Потребитель в ситуации кризиса.
Группы потребителей на рынках.
«Dream stream» и мотивация покупок россиян.
Описание молодежной аудитории покупателей техники.
Первым делом …
Можно ли управлять поведением потребителя?
Факторы, формирующие поведение потребителей.
Взаимосвязи между мотивацией, потребностями, целями.
Сложности управления поведением в новой экономике.
Структура жизненного пространства личности, основа для формирования поведения.
Современные методы исследования конечных потребителей.
Комплекс ИМК.
«Быстрорастворимое» влияние на потребителя.
Орудия влияния на потребителя.
Интегрированный набор коммуникаций при выводе на рынок «360°» («колесо коммуникаций»).
Новая российская реальность: 2.
Способы ускорения денежных потоков компании.
Как достичь финансовых целей компании?
С чего начнем? Опишем элементы бизнес модели.
Спасибо за внимание.