Матанцев А.Н. Эффективность рекламы

М.: Финпресс, 2002. — 298 с. В книге поднимается вопрос об эффективности — главный в рекламе. Каждый рекламодатель стремится получить максимальную отдачу от вложений в рекламу, что и означает получение максимальной эффективности.
в настоящей книге рассматриваются как практические, так и теоретические аспекты эффективности рекламы, основанные на реальных примерах. С целью возможности выбора того или иного способа действия приводится классификация и систематизация по наиболее важным вопросам и даются методические указания по направлениям и границам применения.