Учебное пособие — М.: Типография «Новости», 2001. — 280 с. — ISBN
5-88149-053-3.
Книга А. Мещанинова «Образ компании» посвящена проблеме
формирования образа компании как одной из важнейших составляющих ее
корпоративной стратегии. Опираясь на значимый отечественный и
мировой опыт, автор излагает современный подход к достижению
социально важных и одновременно эффективных в зрительном восприятии
фирменных образов-символов. Анализируются такие «мягкие» элементы
современного менеджмента как фирменный стиль, образные креативные
решения в процессе разработки брэндов, внешняя визуальная сторона
организационной культуры. Книга блестяще написана и
иллюстрирована.
Предназначена для студентов, слушателей программ МВА, магистерских программ, преподавателей, специализирующихся на стратегическом и брэнд-менеджменте, организационной культуре. Представляет практический интерес для дизайнеров и специалистов по фирменному стилю.
Книга подготовлена в рамках совместного проекта Государственного университета управления и Национального фонда подготовки финансовых и управленческих кадров. Книга А.А.Мещанинова, прежде всего, будет интересна руководителям компаний и фирм, так как позволяет «приподняться» над управленческой рутиной и задуматься о базовых вопросах их бизнеса: «Какой образ, какие ассоциации, какие переживания, какие, в конце концов, социальные и чувственные оценки формируются во внешнем окружении по отношению к их организациям?». По большому счету — это вопрос стратегический для компаний, это, в чем-то, непривычный, но, тем не менее актуальный в буквальном смысле, взгляд на то, чем должны осознанно заниматься именно менеджеры высшего звена, а не только функциональные специалисты. Образный креативный подход к управленческой деятельности непосредственно коррелируется с проблемой выработки миссии или видения компании, созданием невербальных инструментов позиционирования организации, таких, например, как брэнд-менеджмент.
Предназначена для студентов, слушателей программ МВА, магистерских программ, преподавателей, специализирующихся на стратегическом и брэнд-менеджменте, организационной культуре. Представляет практический интерес для дизайнеров и специалистов по фирменному стилю.
Книга подготовлена в рамках совместного проекта Государственного университета управления и Национального фонда подготовки финансовых и управленческих кадров. Книга А.А.Мещанинова, прежде всего, будет интересна руководителям компаний и фирм, так как позволяет «приподняться» над управленческой рутиной и задуматься о базовых вопросах их бизнеса: «Какой образ, какие ассоциации, какие переживания, какие, в конце концов, социальные и чувственные оценки формируются во внешнем окружении по отношению к их организациям?». По большому счету — это вопрос стратегический для компаний, это, в чем-то, непривычный, но, тем не менее актуальный в буквальном смысле, взгляд на то, чем должны осознанно заниматься именно менеджеры высшего звена, а не только функциональные специалисты. Образный креативный подход к управленческой деятельности непосредственно коррелируется с проблемой выработки миссии или видения компании, созданием невербальных инструментов позиционирования организации, таких, например, как брэнд-менеджмент.