Методические указания - Языковая игра (Правила построения рекламного объявления)

Edu.netparents.ru, 2013. — 15 с.
(Автор не указан). По словам Умберто Эко, «рекламное объявление тем больше привлекает внимание, чем больше наруша­ет принятые коммуникативные нормы, перестраивая таким образом систему риторических ожиданий».
Под языковой игрой понимается сознательное на­рушение языковых норм, правил речевого общения, а также искажение речевых клише с целью придания со­общению большей экспрессивной силы.
Игровые приемы увеличивают продающую силу рекламы…