Москва: РИП-холдинг, 2003. – 172 с.
Содержание
маркетинговая ценность слогана
значимые рекламные единицы
Основные значимые единицы
Имя бренда
Уникальное торговое предложени
Внешние художественные параметры
лаконизм: 2+2=5?!
Слоган и фирменный знак
Злоключения иностранцев в России или несколько слов об адаптации зарубежных слоганов
Типы слоганов
Товарные и корпоративные слоганы
Слоганы широкого и узкого применения
«Эмоциональные» и «рациональные» слоганы
«Суррогатные» слоганы
Реклама без слогана - упущенная возможность или осознанная необходимость?
Памятка копирайтеру
Лаборатория копирайтера
получение задания
Сбор маркетинговой информации
Выявление УТП
рекламная идея: в поисках образов
Составление активного словаря
Художественные приемы
Написание слоганов
Обработка
Естественный отбор
Дальнейшая судьба слоганов
Сдаем работу
Инструментарий
Комментарии
маркетинговая ценность слогана
значимые рекламные единицы
Основные значимые единицы
Имя бренда
Уникальное торговое предложени
Внешние художественные параметры
лаконизм: 2+2=5?!
Слоган и фирменный знак
Злоключения иностранцев в России или несколько слов об адаптации зарубежных слоганов
Типы слоганов
Товарные и корпоративные слоганы
Слоганы широкого и узкого применения
«Эмоциональные» и «рациональные» слоганы
«Суррогатные» слоганы
Реклама без слогана - упущенная возможность или осознанная необходимость?
Памятка копирайтеру
Лаборатория копирайтера
получение задания
Сбор маркетинговой информации
Выявление УТП
рекламная идея: в поисках образов
Составление активного словаря
Художественные приемы
Написание слоганов
Обработка
Естественный отбор
Дальнейшая судьба слоганов
Сдаем работу
Инструментарий
Комментарии