М: Армада-пресс, 2001, 577 стр.
Протореклама как проявление родовой пропаганды
Реклама как элемент урбанистической культуры
Становление российского рынка рекламы
Реклама в контексте массовой культуры
Рекламная кампания: планирование, реализация, подведение итогов
Рекламное агентство
Планирование рекламной кампании
Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга
Реклама и паблик рилейшнз
Развитие рекламного бизнеса в России: механизм корпоративной гарантии
PR как эффективный инструмент маркетинговой политики компании
Как «построить» информационный пакет
Уровни, характеризующие превращение новости в паблисити
Политическая реклама
Политическая кампания и ее пропагандистское обеспечение
Позиционирование политической рекламы в СМК и СМИ (из американского опыта)
Политическая реклама в новейшей российской истории (первая половина 90-х годов)
Политическая реклама в новейшей российской истории (вторая половина 90-х годов)
Начало кампании: кандидат до регистрации
Политическая социализация как составляющая электоральных предпочтений
Технология и особенности проведения электоральных исследований
Эффективное позиционирование имиджа лидера
Реклама как элемент «MARKETING MIX»
Современные концепции маркетинга
Позиционирование – сегментирование
Ценовая политика и промоушн
Жизненный цикл товара
Поведение продукта (услуги) на рынке и маркетинговая тактика
Источники активности потребителя: реклама и эмоции человека
Психология адресата
Реклама и фоновые знания
Отношение россиян к рекламе (из опыта Comcon-2)
Ускорение цикличности и психология потребителя
Рекламное законодательство и этика: мировой опыт и российские традиции
Лживая реклама и ошибки при подготовке рекламных объявлений
Манипулятивные возможности рекламы
Экологические PR, или «Зеленый камуфляж»
Приложения
Практические задания и рекомендации
Тесты
Ключи к тестам
Глоссарий
Протореклама как проявление родовой пропаганды
Реклама как элемент урбанистической культуры
Становление российского рынка рекламы
Реклама в контексте массовой культуры
Рекламная кампания: планирование, реализация, подведение итогов
Рекламное агентство
Планирование рекламной кампании
Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга
Реклама и паблик рилейшнз
Развитие рекламного бизнеса в России: механизм корпоративной гарантии
PR как эффективный инструмент маркетинговой политики компании
Как «построить» информационный пакет
Уровни, характеризующие превращение новости в паблисити
Политическая реклама
Политическая кампания и ее пропагандистское обеспечение
Позиционирование политической рекламы в СМК и СМИ (из американского опыта)
Политическая реклама в новейшей российской истории (первая половина 90-х годов)
Политическая реклама в новейшей российской истории (вторая половина 90-х годов)
Начало кампании: кандидат до регистрации
Политическая социализация как составляющая электоральных предпочтений
Технология и особенности проведения электоральных исследований
Эффективное позиционирование имиджа лидера
Реклама как элемент «MARKETING MIX»
Современные концепции маркетинга
Позиционирование – сегментирование
Ценовая политика и промоушн
Жизненный цикл товара
Поведение продукта (услуги) на рынке и маркетинговая тактика
Источники активности потребителя: реклама и эмоции человека
Психология адресата
Реклама и фоновые знания
Отношение россиян к рекламе (из опыта Comcon-2)
Ускорение цикличности и психология потребителя
Рекламное законодательство и этика: мировой опыт и российские традиции
Лживая реклама и ошибки при подготовке рекламных объявлений
Манипулятивные возможности рекламы
Экологические PR, или «Зеленый камуфляж»
Приложения
Практические задания и рекомендации
Тесты
Ключи к тестам
Глоссарий