Учеб. пособие. — 2-е изд., доп. — М.: Экономический факультет МГУ
имени М. В. Ломоносова, 2016. — 176 с. — ISBN 978-5-906783-39-4.
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры
маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и
предназначено для студентов бакалавриата, осваивающих учебный курс
«Маркетинг». В нем раскрывается понятие маркетинга, а также
формируется системное представление о содержании, логике и
алгоритме создания ценности для потребителя.
В данном учебном пособии изложены теоретические основы и основные понятия маркетинга как деятельности по созданию ценности для потребителя. Рассмотрена эволюция маркетинговых концепций. Освещены вопросы стратегического и тактического маркетинга. Показаны взаимосвязь и логическая последовательность различных маркетинговых инструментов. Введение
Маркетинг XXI в.: основные подходы
Маркетинг как дисциплина и деятельность: эволюция подходов
Глобальные тенденции в мире, влияющие на маркетинговые решения
Поиск оригинальных подходов в маркетинге
Маркетинг взаимоотношений как ключевая концепция маркетинга XXI в.
Marketing-mix: эволюция подходов
Стратегические аспекты маркетинга
Маркетинг как стратегия: ретроспектива и новые тенденции
Сегментирование как стратегически важная задача
Реалии маркетинговых исследований
Бренд — путь к триумфу
Инновации с точки зрения маркетинга
Товар, торговая марка, бренд: соотношение и взаимодействие понятий
Иллюзия качества и воспринимаемое качество
Потребительский инсайт и создание успешного бренда
Долгосрочная лояльность потребителей на B2C-рынках
Новые тенденции в ценообразовании
Опасность низких цен и гибкое ценообразование
Взгляд на скидки
Ценообразование и ассортиментная политика
Пакетное ценообразование
Современный сбыт и нестандартные каналы распределения
Роль розничных сетей: продавец и производитель
Нестандартные каналы распределения
Эволюция способов продвижения
Реклама: креатив, эмоции или рациональность
Эмбиент и другие виды нестандартной рекламы
Связи с общественностью vs реклама. Имидж и self-branding
Оценка результатов коммуникационной деятельности
Эффективность продвижения в сети Интернет
Международный маркетинг
Влияние глобализации
Процесс стратегического планирования
Понимание и приспособление глобальной стратегии
Анализ рынка и конкурентов
Внутренний анализ
Формулирование глобальной стратегии
Вместо заключения
Список использованных источников
В данном учебном пособии изложены теоретические основы и основные понятия маркетинга как деятельности по созданию ценности для потребителя. Рассмотрена эволюция маркетинговых концепций. Освещены вопросы стратегического и тактического маркетинга. Показаны взаимосвязь и логическая последовательность различных маркетинговых инструментов. Введение
Маркетинг XXI в.: основные подходы
Маркетинг как дисциплина и деятельность: эволюция подходов
Глобальные тенденции в мире, влияющие на маркетинговые решения
Поиск оригинальных подходов в маркетинге
Маркетинг взаимоотношений как ключевая концепция маркетинга XXI в.
Marketing-mix: эволюция подходов
Стратегические аспекты маркетинга
Маркетинг как стратегия: ретроспектива и новые тенденции
Сегментирование как стратегически важная задача
Реалии маркетинговых исследований
Бренд — путь к триумфу
Инновации с точки зрения маркетинга
Товар, торговая марка, бренд: соотношение и взаимодействие понятий
Иллюзия качества и воспринимаемое качество
Потребительский инсайт и создание успешного бренда
Долгосрочная лояльность потребителей на B2C-рынках
Новые тенденции в ценообразовании
Опасность низких цен и гибкое ценообразование
Взгляд на скидки
Ценообразование и ассортиментная политика
Пакетное ценообразование
Современный сбыт и нестандартные каналы распределения
Роль розничных сетей: продавец и производитель
Нестандартные каналы распределения
Эволюция способов продвижения
Реклама: креатив, эмоции или рациональность
Эмбиент и другие виды нестандартной рекламы
Связи с общественностью vs реклама. Имидж и self-branding
Оценка результатов коммуникационной деятельности
Эффективность продвижения в сети Интернет
Международный маркетинг
Влияние глобализации
Процесс стратегического планирования
Понимание и приспособление глобальной стратегии
Анализ рынка и конкурентов
Внутренний анализ
Формулирование глобальной стратегии
Вместо заключения
Список использованных источников