Содержание:
Что такое маркетинг.
Управление маркетингом.
Концепции управления маркетингом.
Процесс управления маркетингом.
Концепция системы маркетинговой информации.
Схема маркетингового исследования.
Маркетинговая среда.
Факторы микросреды.
Факторы макросреды.
Модель покупательского поведения.
Характеристики покупателя.
Процесс принятия решения о покупке.
Варианты принятия решения о покупке товара-новинки.
Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий.
Рынок товаров промышленного назначения.
Рынок промежуточных продавцов.
Рынок государственных учреждений.
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товаров.
Разработка товаров, товары.
Использование марок.
Упаковка товара.
Маркировка товара.
Товарный ассортимент.
Стратегия разработки новых товаров.
Жизненный цикл товара.
Ценообразование на разных типах рынков.
Установление цен на товары.
Каналы распределения.
Товародвижение.
Розничная торговля.
Оптовая торговля.
Продвижение товаров, стратегия коммуникации и стимулирования.
Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбор элементов комплекса стимулирования.
Реклама.
Стимулирование сбыта.
Пропаганда.
Личная продажа.
Что такое маркетинг.
Управление маркетингом.
Концепции управления маркетингом.
Процесс управления маркетингом.
Концепция системы маркетинговой информации.
Схема маркетингового исследования.
Маркетинговая среда.
Факторы микросреды.
Факторы макросреды.
Модель покупательского поведения.
Характеристики покупателя.
Процесс принятия решения о покупке.
Варианты принятия решения о покупке товара-новинки.
Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий.
Рынок товаров промышленного назначения.
Рынок промежуточных продавцов.
Рынок государственных учреждений.
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товаров.
Разработка товаров, товары.
Использование марок.
Упаковка товара.
Маркировка товара.
Товарный ассортимент.
Стратегия разработки новых товаров.
Жизненный цикл товара.
Ценообразование на разных типах рынков.
Установление цен на товары.
Каналы распределения.
Товародвижение.
Розничная торговля.
Оптовая торговля.
Продвижение товаров, стратегия коммуникации и стимулирования.
Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбор элементов комплекса стимулирования.
Реклама.
Стимулирование сбыта.
Пропаганда.
Личная продажа.