Шпаргалка
  • формат doc
  • размер 66,79 КБ
  • добавлен 17 августа 2011 г.
Основы рекламы и PR
Ответы на экзамен по основам рекламы и PR.
Всего 25 вопросов.
Структура рекламной коммуникации. Участники рекламной коммуникации.
Место рекламы в системе коммерческой информации. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций.
Классификация рекламы (по типу спонсора, целевой аудитории, по предмету и т.п.)
Средства рекламы. Критерии отбора рекламных средств.
Психология рекламы. УТП. Приемы психологического воздействия на аудиторию.
Методы привлечения внимания к рекламе. УТП.
Рекламная кампания: основные этапы проведения.
Экономические основы рекламной деятельности. Бюджет рекламы. Оценка эффективности рекламы.
Правовые основы рекламной деятельности. Федеральный Закон «О рекламе». Ответственность за рекламу.
Понятие «ПР». Происхождение и развитие ПР. Определение ПИАР.
Понятие имиджа. Методика конструирования имиджа.
Корпоративный PR: корпоративный имидж и управление репутацией.
Фирмовативный стиль: сущность, назначение, этапы конструирования.
Медиа коммуникации. Жанры PR-текстов. Технологии написания пресс-релиза.
Торговая марка и брэнд: сущность и функции.
Медиа коммуникации. Работа с прессой.
Организация и планирование работы PR-службы предприятия.
Основныу параметры и этапы медиапланирования. Медиапланирование.
Организация и проведение PR-кампаний: основные технологические звенья.
Этические аспекты PR. .
Слухи: механизм, диагностика, управление.