СПбГУ, Молчанов Н. Н. , 2006 г. , 39 с.
Основные вопросы с ответами.
Жизненный цикл товара на рынке.
Маркетинг технологий.
Краткий SWOT-анализ российских технологий.
Формальный порядок проведения маркетинга технологий.
Определение целей для продажи технологий.
Исследование рынка конечного продукта.
Анализ самой продаваемой технологии.
Исследование рынка технологий.
Подготовка пакетов документов для продажи технологии.
Стандартные модели цен на наукоемкую продукцию.
Макет лицензионного соглашения.
Ведение переговоров.
Конкуренция и её мониторинг фирмой.
Методы конкурентной борьбы, запрещенные законодательством РФ.
Стандартные каналы утечки информации из компании.
Силы конкуренции по Портеру.
Ролевые позиции компаний в конкурентной борьбе и их стратегии.
Типовые реакции конкурентов на активность нашей компании.
Регулирование конкуренции в РФ.
Задачи фирмы по мониторингу конкуренции.
Открытые источники информации о конкурентах.
Закрытые источники информации о конкурентах.
Формы активного исследования конкурентов.
Маркетинговые коммуникации. Методы продвижения товара и фирмы на рынке.
Реклама как инструмент коммуникации и продвижения.
Законодательное регулирование российского рекламного рынка.
Порядок разработки и проведения рекламной компании.
Основные идеи в разработке рекламных компаний.
Выбор канала распространения рекламы.
Этапы рекламной компании .
Пропаганда (publicity).
Стандартные варианты имиджа.
Инструмент пропаганды.
Стимулирование сбыта.
Товарный комплекс.
Коммерческие символы как элемент товарного комплекса.
Упаковка.
Сервис.
Основные вопросы с ответами.
Жизненный цикл товара на рынке.
Маркетинг технологий.
Краткий SWOT-анализ российских технологий.
Формальный порядок проведения маркетинга технологий.
Определение целей для продажи технологий.
Исследование рынка конечного продукта.
Анализ самой продаваемой технологии.
Исследование рынка технологий.
Подготовка пакетов документов для продажи технологии.
Стандартные модели цен на наукоемкую продукцию.
Макет лицензионного соглашения.
Ведение переговоров.
Конкуренция и её мониторинг фирмой.
Методы конкурентной борьбы, запрещенные законодательством РФ.
Стандартные каналы утечки информации из компании.
Силы конкуренции по Портеру.
Ролевые позиции компаний в конкурентной борьбе и их стратегии.
Типовые реакции конкурентов на активность нашей компании.
Регулирование конкуренции в РФ.
Задачи фирмы по мониторингу конкуренции.
Открытые источники информации о конкурентах.
Закрытые источники информации о конкурентах.
Формы активного исследования конкурентов.
Маркетинговые коммуникации. Методы продвижения товара и фирмы на рынке.
Реклама как инструмент коммуникации и продвижения.
Законодательное регулирование российского рекламного рынка.
Порядок разработки и проведения рекламной компании.
Основные идеи в разработке рекламных компаний.
Выбор канала распространения рекламы.
Этапы рекламной компании .
Пропаганда (publicity).
Стандартные варианты имиджа.
Инструмент пропаганды.
Стимулирование сбыта.
Товарный комплекс.
Коммерческие символы как элемент товарного комплекса.
Упаковка.
Сервис.