Этапы развития рекламы.
Реклама в современном мире, ее роль и место. Реклама на Западе и в России: сходства и отличия.
Виды рекламы.
Уровни рекламы.
Роль психофизиологии в рекламе.
Доминанта.
Коррекция доминант.
Стереотипы клиентов.
Коррекция стереотипов.
Выявление стереотипов.
Методики выявления доминант клиентов.
Позиционирование как система стереотипов.
Ресурсы рекламной коммуникации.
Психофизиологические закономерности в композициях прямой рекламы.
Композиционные решения.
Роль маркетинга и маркетинговых исследований в рекламе. Искать другое
Жизненный цикл товара или услуги.
Задачи рекламы и характерные личности стадий жизненного цикла.
Сегментирование рынка.
Потоки, целевые группы и целевые аудитории.
Брэндинг.
Торговые марки.
Креатив. Роль креатива в рекламе.
Основные креативные методики.
Решение творческих задач в работе рекламиста.
Сущность и правила проведения мозгового штурма. Его достоинства и недостатки.
Морфологический анализ.
Метод фокальных объектов.
Инструменты постановки задач.
Инструменты решения задач.
Возникновение Public Relations.
Имиджевая реклама.
5 задач PR.
Позиционирование.
Возвышение имиджа.
Снижение имиджа. Антиреклама.
Отстройка от конкурентов.
Контрреклама.
Разработка рекламного обращения.
Средства передачи рекламного обращения.
Медиапланирование. Основные понятия.
Этапы медиапланирования.
Основные медиаканалы рекламы и особенности их использования.
Выбор системы рекламоносителей.
Стимулирование сбыта и реклама в точках продаж.
Спонсорство.
Участие в выставках и ярмарках.
Рекламный менеджмент.
Организация и планир-ние деятельности рекламного отдела.
Организация личной работы рекламиста.
Контроль рекламной деятельности.
Оценка эффективности рекламы.
Реклама в современном мире, ее роль и место. Реклама на Западе и в России: сходства и отличия.
Виды рекламы.
Уровни рекламы.
Роль психофизиологии в рекламе.
Доминанта.
Коррекция доминант.
Стереотипы клиентов.
Коррекция стереотипов.
Выявление стереотипов.
Методики выявления доминант клиентов.
Позиционирование как система стереотипов.
Ресурсы рекламной коммуникации.
Психофизиологические закономерности в композициях прямой рекламы.
Композиционные решения.
Роль маркетинга и маркетинговых исследований в рекламе. Искать другое
Жизненный цикл товара или услуги.
Задачи рекламы и характерные личности стадий жизненного цикла.
Сегментирование рынка.
Потоки, целевые группы и целевые аудитории.
Брэндинг.
Торговые марки.
Креатив. Роль креатива в рекламе.
Основные креативные методики.
Решение творческих задач в работе рекламиста.
Сущность и правила проведения мозгового штурма. Его достоинства и недостатки.
Морфологический анализ.
Метод фокальных объектов.
Инструменты постановки задач.
Инструменты решения задач.
Возникновение Public Relations.
Имиджевая реклама.
5 задач PR.
Позиционирование.
Возвышение имиджа.
Снижение имиджа. Антиреклама.
Отстройка от конкурентов.
Контрреклама.
Разработка рекламного обращения.
Средства передачи рекламного обращения.
Медиапланирование. Основные понятия.
Этапы медиапланирования.
Основные медиаканалы рекламы и особенности их использования.
Выбор системы рекламоносителей.
Стимулирование сбыта и реклама в точках продаж.
Спонсорство.
Участие в выставках и ярмарках.
Рекламный менеджмент.
Организация и планир-ние деятельности рекламного отдела.
Организация личной работы рекламиста.
Контроль рекламной деятельности.
Оценка эффективности рекламы.