РГСУ, Томск, 2012. - 89 с.
Вопросы:
Объект и предмет рекламы как области научно-практического знания. Междисциплинарные связи в теории и практике рекламы.
Цели и задачи рекламы, общие требования к рекламе.
Рекламный процесс: схема, элементы, участники, их взаимодействие.
Типологии рекламы: основные подходы к классификации.
Планирование рекламной кампании. Этапы рекламной кампании.
Исследования в рекламе: этапы, методы, инструменты. Исследовательские структуры в рекламе.
Этапы развития рекламы в России и за рубежом. Особенности современного этапа развития рекламы.
Фирменный стиль, его компоненты. Фирменный цвет. Слоган, логотип, товарный знак.
Рекламное агентство (его типовая структура). Функции рекламного агентства.
Рекламная служба в организации: роль и функции службы, структура службы, работа с рекламными агентствами.
Рекламные стратегии. Рационалистские рекламные стратегии (родовые, стратегия преимущества, уникальное торготегии проекционного типа (стратегия «имидж марки», стратегия «резонанс», аффективная стратегия).
Рекламный образ.
Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России и за рубежом. Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы.
Цель и сферы действия закона «О рекламе». Закон о СМИ. Закон о защите авторских прав. Закон о защите прав потребителей.
Психологические факторы, влияющие на внимание потребителя к рекламе: наличие персонажей в рекламе, парадоксальность и юмор, личное обращение, шокирующая ситуация и др.
Мотивации в рекламе. Выбор побудительных мотивов в рекламной коммуникации.
Психология восприятия рекламы: механизмы организации внутренних представлений (исключение, обобщение и искажение информации) и свойства восприятия (константность, группировка, заполнение пробелов, принцип непрерывности, принцип «фигура-фон»).
Социологические условия появления рекламы как массового явления.
Социальные функции рекламной коммуникации. Рекламная коммуникация как механизм обновления социальных институтов и отношений, роль рекламы в интенсификации коммуникативных связей в социуме. Роль рекламной коммуникации в социализации индивида.
Адресат рекламы: эволюция понятия «аудитория» в социальной науке – толпа, масса, публика, целевая аудитория (Г. Лебон, З. Фрейд, Г. Тард).
Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений. Сообщение рекламной коммуникации как форма выражения и продвижения определенных ценностей, убеждений, идей.
Семиотический подход к анализу рекламной коммуникации. Рекламная коммуникация как процесс порождения и интерпретации символов.
Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества.
Социологическое обеспечение этапов рекламной кампании.
Типология рекламоносителей. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя.
Искусство как феномен культуры, основные виды искусств.
Традиционные (классицизм, сентиментализм, романтизм, реализм) и новаторские (модернизм, постмодернизм) направления развития русской литературы.
Языковая норма, ее роль в становлении и функционировании литературного языка.
Функциональные стили современного русского языка, их взаимодействие.
Экономика как сфера человеческой деятельности, как наука и как учебная дисциплина.
Экономические проблемы современной России.
Рынок и рыночный механизм, как экономические факторы развития общества.
Сущность, содержание, основные принципы менеджмента.
Природа и состав функций менеджмента. Общие (основные) и специфические (конкретные) функции менеджмента.
Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления. Внутрифирменное планирование. Стратегическое и оперативное планирование.
Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента; формы организационного построения фирмы.
Регулирование и контроль в системе менеджмента; оценка эффективности менеджмента.
Управление персоналом. Мотивация деятельности в организации.
Корпоративная организация и корпоративная культура.
Динамика групп и стили управления. Лидерство. Руководство: власть и партнерство.
Управление конфликтами в организации.
Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.
Этапы развития маркетинга. Концепция социально-этического маркетинга.
Маркетинговые исследования, их содержание и методы: общая характеристика.
Маркетинговая среда.
Комплексный маркетинговый анализ рынка.
Моделирование потребительского поведения.
Товар и товарная политика. Сегментация и выбор целевого рынка.
Маркетинговое планирование.
Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.
Виды (лингвосемантический, лингвостилистический, дискурс-анализ) и основные методы лингвистического анализа рекламного сообщения.
Речевое воздействие и манипулирование в рекламе. Способы речевого воздействия (доказывание, убеждение, уговаривание, внушение, принуждение).
Основные понятия межкультурной коммуникации в рекламе (национальное коммуникативное сознание и поведение, национальная идентичность и культурная восприимчивость, диалог и конфликт культур, социокультурная толерантность).
Реклама как креолизованный текст. Разновидности и функции прецедента в рекламном тексте.
Способы вербального воплощения значимых рекламных единиц (УТП, названий торговой марки и торговой категории, целевой аудитории).
Средства художественной выразительности (фонетические, лексические, синтаксические, стилистические) в рекламном тексте и слогане.
Система жанров рекламы.
Стилистический статус рекламного текста. Иерархия стилистических конструктивных принципов построения рекламного текста.
Рекламный, журналистский и PR-текст: интегративные и дифференциальные признаки.
Реклама и искусство убеждения. Технологии аргументации в рекламе.
Основные условия эффективной речевой коммуникации в рекламе.
Реклама и связи с общественностью. Сущность, роль и значение связей с общественностью в публичной коммуникации.
Имидж: определения, структура имиджа, типы имиджа. Принципы формирования имиджа.
Имидж как оптимальный тип сообщения в массовой коммуникации. Функции имиджа в рекламе.
Когнитивный и деятельностный подходы к формированию имиджа. Эффекты социальной перцепции (эффект ореола, категоризация, стереотипизация) и их роль в формировании имиджа.
Стратегии и планирование комплекса маркетинга. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Организационные структуры службы маркетинга на предприятии.
Комплекс маркетинговых коммуникаций: Реклама, PR, Publicity, Стимулирование сбыта, директ-маркетинг (прямые продажи). Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Бренд и брендинг.
Методы маркетинговых исследований в рекламе.
Рекламное сообщение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.
Современные когнитивные модели убеждающей коммуникации (вероятностная модель Р. Петти и Дж. Качоппо, эвристико-системная модель Ш. Чейкин).
Структурно-функциональный подход к анализу рекламной коммуникации. Роль массовой коммуникации в обеспечении жизнедеятельности общества.
Стратегия и тактика медиапланирования. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.
Роль социальной установки в рекламной коммуникации.
Объект и предмет рекламы как области научно-практического знания. Междисциплинарные связи в теории и практике рекламы.
Цели и задачи рекламы, общие требования к рекламе.
Рекламный процесс: схема, элементы, участники, их взаимодействие.
Типологии рекламы: основные подходы к классификации.
Планирование рекламной кампании. Этапы рекламной кампании.
Исследования в рекламе: этапы, методы, инструменты. Исследовательские структуры в рекламе.
Этапы развития рекламы в России и за рубежом. Особенности современного этапа развития рекламы.
Фирменный стиль, его компоненты. Фирменный цвет. Слоган, логотип, товарный знак.
Рекламное агентство (его типовая структура). Функции рекламного агентства.
Рекламная служба в организации: роль и функции службы, структура службы, работа с рекламными агентствами.
Рекламные стратегии. Рационалистские рекламные стратегии (родовые, стратегия преимущества, уникальное торготегии проекционного типа (стратегия «имидж марки», стратегия «резонанс», аффективная стратегия).
Рекламный образ.
Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России и за рубежом. Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы.
Цель и сферы действия закона «О рекламе». Закон о СМИ. Закон о защите авторских прав. Закон о защите прав потребителей.
Психологические факторы, влияющие на внимание потребителя к рекламе: наличие персонажей в рекламе, парадоксальность и юмор, личное обращение, шокирующая ситуация и др.
Мотивации в рекламе. Выбор побудительных мотивов в рекламной коммуникации.
Психология восприятия рекламы: механизмы организации внутренних представлений (исключение, обобщение и искажение информации) и свойства восприятия (константность, группировка, заполнение пробелов, принцип непрерывности, принцип «фигура-фон»).
Социологические условия появления рекламы как массового явления.
Социальные функции рекламной коммуникации. Рекламная коммуникация как механизм обновления социальных институтов и отношений, роль рекламы в интенсификации коммуникативных связей в социуме. Роль рекламной коммуникации в социализации индивида.
Адресат рекламы: эволюция понятия «аудитория» в социальной науке – толпа, масса, публика, целевая аудитория (Г. Лебон, З. Фрейд, Г. Тард).
Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений. Сообщение рекламной коммуникации как форма выражения и продвижения определенных ценностей, убеждений, идей.
Семиотический подход к анализу рекламной коммуникации. Рекламная коммуникация как процесс порождения и интерпретации символов.
Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества.
Социологическое обеспечение этапов рекламной кампании.
Типология рекламоносителей. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя.
Искусство как феномен культуры, основные виды искусств.
Традиционные (классицизм, сентиментализм, романтизм, реализм) и новаторские (модернизм, постмодернизм) направления развития русской литературы.
Языковая норма, ее роль в становлении и функционировании литературного языка.
Функциональные стили современного русского языка, их взаимодействие.
Экономика как сфера человеческой деятельности, как наука и как учебная дисциплина.
Экономические проблемы современной России.
Рынок и рыночный механизм, как экономические факторы развития общества.
Сущность, содержание, основные принципы менеджмента.
Природа и состав функций менеджмента. Общие (основные) и специфические (конкретные) функции менеджмента.
Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления. Внутрифирменное планирование. Стратегическое и оперативное планирование.
Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента; формы организационного построения фирмы.
Регулирование и контроль в системе менеджмента; оценка эффективности менеджмента.
Управление персоналом. Мотивация деятельности в организации.
Корпоративная организация и корпоративная культура.
Динамика групп и стили управления. Лидерство. Руководство: власть и партнерство.
Управление конфликтами в организации.
Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.
Этапы развития маркетинга. Концепция социально-этического маркетинга.
Маркетинговые исследования, их содержание и методы: общая характеристика.
Маркетинговая среда.
Комплексный маркетинговый анализ рынка.
Моделирование потребительского поведения.
Товар и товарная политика. Сегментация и выбор целевого рынка.
Маркетинговое планирование.
Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.
Виды (лингвосемантический, лингвостилистический, дискурс-анализ) и основные методы лингвистического анализа рекламного сообщения.
Речевое воздействие и манипулирование в рекламе. Способы речевого воздействия (доказывание, убеждение, уговаривание, внушение, принуждение).
Основные понятия межкультурной коммуникации в рекламе (национальное коммуникативное сознание и поведение, национальная идентичность и культурная восприимчивость, диалог и конфликт культур, социокультурная толерантность).
Реклама как креолизованный текст. Разновидности и функции прецедента в рекламном тексте.
Способы вербального воплощения значимых рекламных единиц (УТП, названий торговой марки и торговой категории, целевой аудитории).
Средства художественной выразительности (фонетические, лексические, синтаксические, стилистические) в рекламном тексте и слогане.
Система жанров рекламы.
Стилистический статус рекламного текста. Иерархия стилистических конструктивных принципов построения рекламного текста.
Рекламный, журналистский и PR-текст: интегративные и дифференциальные признаки.
Реклама и искусство убеждения. Технологии аргументации в рекламе.
Основные условия эффективной речевой коммуникации в рекламе.
Реклама и связи с общественностью. Сущность, роль и значение связей с общественностью в публичной коммуникации.
Имидж: определения, структура имиджа, типы имиджа. Принципы формирования имиджа.
Имидж как оптимальный тип сообщения в массовой коммуникации. Функции имиджа в рекламе.
Когнитивный и деятельностный подходы к формированию имиджа. Эффекты социальной перцепции (эффект ореола, категоризация, стереотипизация) и их роль в формировании имиджа.
Стратегии и планирование комплекса маркетинга. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Организационные структуры службы маркетинга на предприятии.
Комплекс маркетинговых коммуникаций: Реклама, PR, Publicity, Стимулирование сбыта, директ-маркетинг (прямые продажи). Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Бренд и брендинг.
Методы маркетинговых исследований в рекламе.
Рекламное сообщение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.
Современные когнитивные модели убеждающей коммуникации (вероятностная модель Р. Петти и Дж. Качоппо, эвристико-системная модель Ш. Чейкин).
Структурно-функциональный подход к анализу рекламной коммуникации. Роль массовой коммуникации в обеспечении жизнедеятельности общества.
Стратегия и тактика медиапланирования. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.
Роль социальной установки в рекламной коммуникации.