Учебное пособие. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 239 с. — (Серия "Азбука
рекламы").
Автор данного пособия строит свою концепцию на основе социокультурного подхода к осмыслению роли дизайна в визуальной рекламе. Учебное пособие даёт дизайнерам-графикам и рекламистам целостное представление о дизайн-проектировании рекламы. В доступной и наглядной форме излагаются основные аспекты создания визуальной рекламы. Раскрываются приёмы и принципы её образной выразительности, особенности мышления графического дизайнера, этапы проектирования рекламной дизайн-графики, а также методы и критерии оценки оптимальности проектного решения Отдельная страница посвящена основным художественным средствам рекламной дизайн-графики.
Для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Дизайн" и "Реклама", преподавателей, а также широкого круга читателей. Предисловие.
Графический дизайн: социокультурные основания и специфика.
Трактовка понятия "дизайн".
Среда предметного обитания человека.
Становление графического дизайна.
Социокультурные факторы развития графического дизайна.
Потребительский фактор.
Культурно-символический фактор.
Информационный фактор.
Графический дизайн и визуализация современной культуры.
Визуальная культура.
Техника, технологии.
Сфера потребления.
Массовые коммуникации.
Динамика городской культуры.
Реклама как область графического дизайна.
Рекламный образ.
Естественная и проектная условность рекламного образа.
Красота замысла, идеи.
Красота формы.
Социокультурные функции графического дизайна.
Коммуникативная функция.
Обогащение культуры, создание новых ценностей.
Знаковая функция.
Эстетическая функция.
Воспитательная функция.
Вопросы для самопроверки.
Дизайн рекламы: проектный процесс.
Особенности проектного мышления дизайнера-графика.
Мышление как высший познавательный процесс.
Художественное мышление как важная составляющая мышления дизайнера.
Формы проявления взаимной обусловленности художественного и инженерного мышления.
Этапы проектирования визуальной рекламы.
Составляющие проектной деятельности в графическом дизайне.
Становление дизайн-проектирования.
Этапы дизайн-проектирования.
Характеристики изделия (по К. Веркману).
Типологии объектов рекламного дизайна.
Композиция в дизайне рекламы.
Трактовка понятия "композиция".
Специфика процесса восприятия информации.
Восприятие вербальной информации.
Принципы композиционной организации.
Приёмы и средства композиционной организации.
Цвет в дизайне рекламы.
Автор данного пособия строит свою концепцию на основе социокультурного подхода к осмыслению роли дизайна в визуальной рекламе. Учебное пособие даёт дизайнерам-графикам и рекламистам целостное представление о дизайн-проектировании рекламы. В доступной и наглядной форме излагаются основные аспекты создания визуальной рекламы. Раскрываются приёмы и принципы её образной выразительности, особенности мышления графического дизайнера, этапы проектирования рекламной дизайн-графики, а также методы и критерии оценки оптимальности проектного решения Отдельная страница посвящена основным художественным средствам рекламной дизайн-графики.
Для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Дизайн" и "Реклама", преподавателей, а также широкого круга читателей. Предисловие.
Графический дизайн: социокультурные основания и специфика.
Трактовка понятия "дизайн".
Среда предметного обитания человека.
Становление графического дизайна.
Социокультурные факторы развития графического дизайна.
Потребительский фактор.
Культурно-символический фактор.
Информационный фактор.
Графический дизайн и визуализация современной культуры.
Визуальная культура.
Техника, технологии.
Сфера потребления.
Массовые коммуникации.
Динамика городской культуры.
Реклама как область графического дизайна.
Рекламный образ.
Естественная и проектная условность рекламного образа.
Красота замысла, идеи.
Красота формы.
Социокультурные функции графического дизайна.
Коммуникативная функция.
Обогащение культуры, создание новых ценностей.
Знаковая функция.
Эстетическая функция.
Воспитательная функция.
Вопросы для самопроверки.
Дизайн рекламы: проектный процесс.
Особенности проектного мышления дизайнера-графика.
Мышление как высший познавательный процесс.
Художественное мышление как важная составляющая мышления дизайнера.
Формы проявления взаимной обусловленности художественного и инженерного мышления.
Этапы проектирования визуальной рекламы.
Составляющие проектной деятельности в графическом дизайне.
Становление дизайн-проектирования.
Этапы дизайн-проектирования.
Характеристики изделия (по К. Веркману).
Типологии объектов рекламного дизайна.
Композиция в дизайне рекламы.
Трактовка понятия "композиция".
Специфика процесса восприятия информации.
Восприятие вербальной информации.
Принципы композиционной организации.
Приёмы и средства композиционной организации.
Цвет в дизайне рекламы.