Учебник. — 11-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К°, 2008. —
548 с. — ISBN 978-5-91131-772-0.
В учебнике с учетом передового зарубежного и отечественного опыта
освещаются социально-психологические основы рекламы; основные
средства маркетинговых коммуникаций и их применение в рекламе;
правовое регулирование рекламной деятельности в Российской
Федерации; классификации рекламных средств, их характеристика,
эффективность применения.
Предмет, метод и задачи курса «Основы рекламы»
Понятие, сущность и задачи рекламы
Предмет и методологические основы курса
Межпредметные связи курса
История возникновения и развития рекламы
Реклама в государствах Древнего мира
Реклама в России
Основные средства маркетинговых коммуникаций
Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Коммерческая пропаганда
Стимулирование сбыта
Личная продажа
Правовое регулирование рекламной деятельности
Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью
Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг
Саморегулирование рекламной деятельности в России
Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламе
Кодекс рекламной практики
Классификация рекламных средств и условия их применения
Основные признаки классификации рекламных средств
Реклама в прессе
Печатная реклама
Аудиовизуальная реклама
Радио- и телереклама
Выставки и ярмарки
Рекламные сувениры
Прямая почтовая реклама
Наружная реклама
Мероприятия паблик рилейшнз
Компьютеризированная реклама
Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
Выбор рекламных средств
Социально-психологические основы рекламы
Реклама как метод управления людьми
Процесс воздействия и восприятия рекламы
Психология потребительской мотивации поведения покупателя
Основы разработки рекламных объявлений и текстов
Основные принципы составления рекламных текстов
Художественное оформление рекламных объявлений
Выбор средств распространения рекламы
Фирменное наименование и коммерческое обозначение предприятий, знаки и марки товаров как средства рекламы
Содержание и состав интеллектуальной собственности предприятий
Средства индивидуализации предприятий — фирменное наименование и коммерческое обозначение
Товарные знаки и наименования места происхождения товара как средства индивидуализации товаров
Собственные (частные) торговые марки и их типология
Организация рекламы в магазине
Внешняя реклама магазина
Интерьер магазина как средство рекламы
Рекламные мероприятия в магазине
Витрины как средство рекламы
Оформление витрин образцами различных товарных групп
Рекламная деятельность оптовых и производственных предприятий
Рекламная деятельность оптовых предприятий (оптовых фирм, объединений, ассоциаций)
Рекламная деятельность производственных предприятий
Сотрудничество в рекламной деятельности производственных, оптовых и розничных предприятий
Организация паблик рилейшнз на предприятии
Понятие и сущность паблик рилейшнз
История развития паблик рилейшнз
Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации
Отношения предприятий с потребителями
Организация мероприятий паблик рилейшнз
Организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг
Рекламные агентства и их функции
Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
Планирование рекламной работы на предприятии
Организация и планирование рекламных кампаний
Эффективность рекламной деятельности
Экономическая эффективность рекламных мероприятий
Психологическая эффективность применения средств рекламы
Краткий словарь рекламных терминов
Литература
Понятие, сущность и задачи рекламы
Предмет и методологические основы курса
Межпредметные связи курса
История возникновения и развития рекламы
Реклама в государствах Древнего мира
Реклама в России
Основные средства маркетинговых коммуникаций
Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Коммерческая пропаганда
Стимулирование сбыта
Личная продажа
Правовое регулирование рекламной деятельности
Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью
Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг
Саморегулирование рекламной деятельности в России
Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламе
Кодекс рекламной практики
Классификация рекламных средств и условия их применения
Основные признаки классификации рекламных средств
Реклама в прессе
Печатная реклама
Аудиовизуальная реклама
Радио- и телереклама
Выставки и ярмарки
Рекламные сувениры
Прямая почтовая реклама
Наружная реклама
Мероприятия паблик рилейшнз
Компьютеризированная реклама
Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
Выбор рекламных средств
Социально-психологические основы рекламы
Реклама как метод управления людьми
Процесс воздействия и восприятия рекламы
Психология потребительской мотивации поведения покупателя
Основы разработки рекламных объявлений и текстов
Основные принципы составления рекламных текстов
Художественное оформление рекламных объявлений
Выбор средств распространения рекламы
Фирменное наименование и коммерческое обозначение предприятий, знаки и марки товаров как средства рекламы
Содержание и состав интеллектуальной собственности предприятий
Средства индивидуализации предприятий — фирменное наименование и коммерческое обозначение
Товарные знаки и наименования места происхождения товара как средства индивидуализации товаров
Собственные (частные) торговые марки и их типология
Организация рекламы в магазине
Внешняя реклама магазина
Интерьер магазина как средство рекламы
Рекламные мероприятия в магазине
Витрины как средство рекламы
Оформление витрин образцами различных товарных групп
Рекламная деятельность оптовых и производственных предприятий
Рекламная деятельность оптовых предприятий (оптовых фирм, объединений, ассоциаций)
Рекламная деятельность производственных предприятий
Сотрудничество в рекламной деятельности производственных, оптовых и розничных предприятий
Организация паблик рилейшнз на предприятии
Понятие и сущность паблик рилейшнз
История развития паблик рилейшнз
Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации
Отношения предприятий с потребителями
Организация мероприятий паблик рилейшнз
Организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг
Рекламные агентства и их функции
Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
Планирование рекламной работы на предприятии
Организация и планирование рекламных кампаний
Эффективность рекламной деятельности
Экономическая эффективность рекламных мероприятий
Психологическая эффективность применения средств рекламы
Краткий словарь рекламных терминов
Литература