Учебник.
В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Содержание.
Вместо предисловия.
Методы привлечения внимания к рекламе.
Уникальное торговое предложение (УТП).
Повторяемость.
Интенсивность.
Движение (динамичность).
Контрастность.
Размер.
Эмоциональность.
Имажитивная реклама.
Использование психоанализа и бессознательных мотивов потребителей.
Рекламный заголовок, слоган.
Радиореклама.
Телереклама.
Позы, жесты и мимика в телерекламе.
Печатная реклама.
"Direct Mail".
Адветориал.
Объявление в печатном издании.
Реклама в специализированном печатном издании.
Листовка.
Буклет.
Каталог.
Рекламный плакат.
Подготовка рекламного текста.
Иллюстрация в печатной рекламе.
Несколько общих правил создания печатной рекламы.
Интервью.
Наружная реклама.
Щитовая реклама.
Световая реклама.
Реклама на бортах транспортных средств.
Витрины.
Другие виды наружной рекламы.
Нетрадиционные методы рекламы.
Товарные знаки и их роль в рекламе.
Некоторые особенности рекламы торгового предприятия.
Некоторые особенности рекламы услуг.
Имиджевая и престижная реклама фирмы.
Международная реклама.
Культурная среда страны, в которой размещается реклама, менталитет ее граждан и их привычки.
Выбор цветовой гаммы.
Особенности языка.
Особенности мимики и жестов.
Законы страны.
Число государственных языков.
Особенности распространения средств массовой информации, охват ими населения.
Популярность средств массовой информации у рекламодателей и потребителей рекламы.
Запрещенные виды рекламы.
Недобросовестная реклама (ст. 6 закона РФ).
Недостоверная реклама (ст. 7 закона РФ).
Неэтичная реклама (ст. 8 закона РФ).
Заведомо ложная реклама (ст. 9 закона РФ).
Скрытая реклама (ст. 10 закона РФ).
Реклама с исчезающей приманкой.
Всегда ли виновата реклама, если дела у фирмы идут плохо.
Рекламно- пропагандистские мероприятия в случаях сопротивления потребителей.
Разработка стратегии рекламной кампании и выбор средств распространения рекламы.
Выбор средств распространения рекламы.
Принятие решения о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы, которые необходимо обеспечить для решения поставленной цели.
Выбор основных и вспомогательных средств распространения рекламы.
Временной график размещения рекламы.
Некоторые критерии сегментации рынка.
Расчет комплексного бюджета рекламы.
Метод исчисления "от наличных средств".
Метод прироста расходов на рекламу.
Метод исчисления в процентах к сумме продаж (текущих или ожидаемых) или к продажной цене товара.
Метод конкурентного паритета.
Метод долевого участия в рынке.
Метод исчисления исходя из целей и задач.
Структура рекламной фирмы.
Политическая реклама.
Заключение.
В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Содержание.
Вместо предисловия.
Методы привлечения внимания к рекламе.
Уникальное торговое предложение (УТП).
Повторяемость.
Интенсивность.
Движение (динамичность).
Контрастность.
Размер.
Эмоциональность.
Имажитивная реклама.
Использование психоанализа и бессознательных мотивов потребителей.
Рекламный заголовок, слоган.
Радиореклама.
Телереклама.
Позы, жесты и мимика в телерекламе.
Печатная реклама.
"Direct Mail".
Адветориал.
Объявление в печатном издании.
Реклама в специализированном печатном издании.
Листовка.
Буклет.
Каталог.
Рекламный плакат.
Подготовка рекламного текста.
Иллюстрация в печатной рекламе.
Несколько общих правил создания печатной рекламы.
Интервью.
Наружная реклама.
Щитовая реклама.
Световая реклама.
Реклама на бортах транспортных средств.
Витрины.
Другие виды наружной рекламы.
Нетрадиционные методы рекламы.
Товарные знаки и их роль в рекламе.
Некоторые особенности рекламы торгового предприятия.
Некоторые особенности рекламы услуг.
Имиджевая и престижная реклама фирмы.
Международная реклама.
Культурная среда страны, в которой размещается реклама, менталитет ее граждан и их привычки.
Выбор цветовой гаммы.
Особенности языка.
Особенности мимики и жестов.
Законы страны.
Число государственных языков.
Особенности распространения средств массовой информации, охват ими населения.
Популярность средств массовой информации у рекламодателей и потребителей рекламы.
Запрещенные виды рекламы.
Недобросовестная реклама (ст. 6 закона РФ).
Недостоверная реклама (ст. 7 закона РФ).
Неэтичная реклама (ст. 8 закона РФ).
Заведомо ложная реклама (ст. 9 закона РФ).
Скрытая реклама (ст. 10 закона РФ).
Реклама с исчезающей приманкой.
Всегда ли виновата реклама, если дела у фирмы идут плохо.
Рекламно- пропагандистские мероприятия в случаях сопротивления потребителей.
Разработка стратегии рекламной кампании и выбор средств распространения рекламы.
Выбор средств распространения рекламы.
Принятие решения о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы, которые необходимо обеспечить для решения поставленной цели.
Выбор основных и вспомогательных средств распространения рекламы.
Временной график размещения рекламы.
Некоторые критерии сегментации рынка.
Расчет комплексного бюджета рекламы.
Метод исчисления "от наличных средств".
Метод прироста расходов на рекламу.
Метод исчисления в процентах к сумме продаж (текущих или ожидаемых) или к продажной цене товара.
Метод конкурентного паритета.
Метод долевого участия в рынке.
Метод исчисления исходя из целей и задач.
Структура рекламной фирмы.
Политическая реклама.
Заключение.