Петров Д.В. Фокус-группы: снижение риска при принятии решений

Методическое пособие. - Саратов, 2000. - 57 стр.
Метод фокус-групп является одним из наиболее эффективных качественных методов исследования, применяемых в коммерческом, социальном и политическом маркетинге, а также в социологических исследованиях. Книга содержит практические рекомендации по проведению исследования - области применения, описание коммуникативных техники и методы анализа данных. Предназначена для социологов, политологов, специалистов по маркетингу, преподавателей, студентов. Содержание:
Введение
Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях
Подготовка исследования
Сценарий фокус-Группы
Проведение исследования
Анализ данных и составление отчета
Заключение
Приложение
Библиография