• формат rtf
  • размер 235,06 КБ
  • добавлен 1 апреля 2015 г.
Рожков И.Я. Реклама: планка для профи
М.: Юрайт, 1997. - 208 с.
Профессор И.Я.Рожков, имеющий сорокалетний опыт работы в рекламе, главным принципом рекламной деятельности считает лозунг «Продавать, а не развлекать» . Поэтому и пять глав его книги, написанной доступным языком, но об очень важных проблемах, выстроены стройно и логично: история и современность («Из глубины веков… в будущее»); реклама в системе маркетинговых коммуникаций, структура и инфраструктура рекламного рынка («Основы основ»); психология рекламной деятельности («Ключевое слово: адекватность»); в третьей главе «От теории к практике» затрагиваются вопросы создания системы идентификации рыночного субъекта и некоторые аспекты брендинга, а также показано, какую роль играет «обратная связь» (директ-маркетинг), и, наконец, последняя глава «Мобилизация ресурсов» посвящена организации рекламной кампании
Автор многократно возвращается к размышлениям об общественной роли рекламы, мы же процитируем лишь одно замечание: «… цивилизованная, не наносящая вред обществу реклама необходима. Более того, обойтись без нее в современных условиях невозможно».
Отметим также значимость четырех приложений. В первом дан краткий перечень основных нововведений в технологии, организации и управлении рекламного дела в Америке XIX-XX веков. Во втором приложении приведен фрагмент «Классификатора рекламной деятельности». Третий представляет собой перечень общих рекомендаций по составлению рекламных текстов в СМИ и наружной рекламе. Четвертым приложением является «Концепция региональной рекламной деятельности, способствующей реализации программы Медикаменты – почтой!»
Издание рекомендуется для изучения по курсу «Реклама в коммуникационном процессе».
Оглавление
Предисловие
Из глубины веков, в будущее
Немного истории
Реклама в России давно и недавно
Джин рекламы был выпущен из бутылки
Рекламный мир: состояние, тенденции
Основы основ
Так что же такое реклама?
Кто есть кто в рекламном процессе
Реклама в маркетинге: ведущая роль
Ключевое слово: "адекватность"
Читая Лотмана
Миф - "базис и надстройка" рекламного творчества
Что же нужно потребителю?
От теорий к практике
Технология фирменности, или что такое брендинг
Клеймо на всю жизнь: товарный знак
Как работает «обратная связь» (директ-маркетинг)
Мобилизация ресурсов
Рекламные кампании: особенности организации
Приложения
Возможность скачивания данного файла заблокирована по требованию правообладателя.