Учебное пособие. — М.: Март, 2004. — 240 с. — ISBN 5-241-00299-5.
Качество: Отсканированные страницы
Каждое время имеет свои актуальные темы. Рыночные отношения в
России сделали приоритетным изучение рекламы. Сегодня каждый
человек сталкивается с ней повсюду: дома, на работе, в общественном
транспорте. Рекламные слоганы цитируются чаще, чем высказывания
писателей, поэтов, политических деятелей. Отечественная реклама еще
очень молода, но развивается стремительными темпами. Увеличивается
количество организаций, предлагающих услуги по ее изготовлению и
размещению, возрастает и число наук, занимающихся ее исследованием.
Психологии в этом отводится ведущая роль.
Не случайно, что эффективность рекламы часто связывается с учетом психологических знаний ее потребителей. В основе любой психологической практики лежат определенные теоретические воззрения. В данном учебном пособии реклама рассматривается как социально-психологическое явление, как форма опосредованного общения. С одной стороны, она определяется общественными условиями, с другой — подчиняется закономерностям протекания коммуникативных процессов.
Учебное пособие ориентировано на студентов, изучающих социальную психологию, психологию общения, психологию рекламы и недавно появившиеся курсы «Психология манипуляции» и «Психология массовой коммуникации». Оно также представляет интерес для политологов, социологов, культурологов, журналистов, лингвистов и обыкновенных граждан, являющихся в силу сложившихся обстоятельств потребителями рекламной продукции.
Не случайно, что эффективность рекламы часто связывается с учетом психологических знаний ее потребителей. В основе любой психологической практики лежат определенные теоретические воззрения. В данном учебном пособии реклама рассматривается как социально-психологическое явление, как форма опосредованного общения. С одной стороны, она определяется общественными условиями, с другой — подчиняется закономерностям протекания коммуникативных процессов.
Учебное пособие ориентировано на студентов, изучающих социальную психологию, психологию общения, психологию рекламы и недавно появившиеся курсы «Психология манипуляции» и «Психология массовой коммуникации». Оно также представляет интерес для политологов, социологов, культурологов, журналистов, лингвистов и обыкновенных граждан, являющихся в силу сложившихся обстоятельств потребителями рекламной продукции.