М.: Элит–2000, 2002. — 275 с.
В книге рассмотрены такие вопросы, как история рекламы, реклама, с
точки зрения маркетинга, рекламный процесс, каналы распространения
рекламы, медиапланирование, правовые вопросы в рекламе.
Главы книги:
Из прошлого рекламы
Реклама в системе маркетинга
Рекламный процесс и его участники
Каналы распространения рекламы
Рекламное обращение
Организация рекламных продаж в СМИ
Исследования и их роль для организации рекламного процесса
Медиапланирование
Правовые и этические аспекты рекламной деятельности
Из прошлого рекламы
Реклама в системе маркетинга
Рекламный процесс и его участники
Каналы распространения рекламы
Рекламное обращение
Организация рекламных продаж в СМИ
Исследования и их роль для организации рекламного процесса
Медиапланирование
Правовые и этические аспекты рекламной деятельности