Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и
К0», 2008. — 128 с. — ISBN: 978-5-394-02168-8.
В учебном пособии даются практические рекомендации по организации рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций— достаточно нового направления, но тем не менее уже вошедшего в практику рекламной работы. Это такие мероприятия, как дегустации, которые проводятся непосредственно в торговых залах, подарки за покупку, презентации товаров и услуг в интересах увеличения эффекта рекламной или PR-кампании в целом. Все эти методы описаны в данном издании очень подробно, отмечены их достоинства и недостатки, проведен анализ состояния современного рынка BTL-услуг в нашей стране и перспективы его развития. В конце каждой главы приводятся вопросы для самоконтроля. Содержание.
Введение.
Теоретические аспекты BTL-коммуникаций.
BTL с точки зрения маркетинговых коммуникаций.
Манипулятивные приемы в BTL.
Классификация BTL-инструментов.
Новые BTL-технологии на рынке рекламных услуг.
Эффективность BTL-кампаний.
Рынок BTL-услуг в России и перспективы его развития.
Заключение.
Литература.
В учебном пособии даются практические рекомендации по организации рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций— достаточно нового направления, но тем не менее уже вошедшего в практику рекламной работы. Это такие мероприятия, как дегустации, которые проводятся непосредственно в торговых залах, подарки за покупку, презентации товаров и услуг в интересах увеличения эффекта рекламной или PR-кампании в целом. Все эти методы описаны в данном издании очень подробно, отмечены их достоинства и недостатки, проведен анализ состояния современного рынка BTL-услуг в нашей стране и перспективы его развития. В конце каждой главы приводятся вопросы для самоконтроля. Содержание.
Введение.
Теоретические аспекты BTL-коммуникаций.
BTL с точки зрения маркетинговых коммуникаций.
Манипулятивные приемы в BTL.
Классификация BTL-инструментов.
Новые BTL-технологии на рынке рекламных услуг.
Эффективность BTL-кампаний.
Рынок BTL-услуг в России и перспективы его развития.
Заключение.
Литература.